Earticle

초록

영어

This study begins with the recognition that public institution characters should be planned not merely as visual identities, but as public brand assets that internalize institutional roles and values through narrative and visual representation. The research was conducted as a qualitative case study based on a rebranding project carried out in collaboration with the Ministry of Food and Drug Safety (MFDS) in 2024. At the time, MFDS characters were managed separately by different departments, resulting in a lack of consistency among them. Accordingly, the study retrospectively reviewed and evaluated the sequential practical process, including pre-research, planning, world-building, design, and application strategy development. In examining the process, particular focus was placed on storytelling and world-building, analyzing the activities, methods, and effectiveness at each stage. As a result, a five-stage framework?Research, Planning, Storytelling Development, Design & Branding, and Expansion?is proposed as a new paradigm for public character development. The framework was validated through FGI and is meaningful as a practice-oriented process that integrates character identity, roles, and narrative structure for sustainable multi-channel use. However, further comparative and validation studies are needed to enhance its applicability and validity. Ultimately, this study expects the proposed process to serve as a practical design guideline for future public institution character development and rebranding projects, and to contribute to positioning public characters as narrative agents that structure institutional messages and connect with the public.

한국어

본 연구는 공공기관 캐릭터가 외형 아이덴티티를 넘어, 기관의 역할과 가치를 서사와 시각을 통해 내면화시키는 공공 브랜드 자산으로 기능할 수 있도록 기획되어야 한다는 인식에서 출발했다. 연구는 2024년 식품의약품안전처와의 협업을 통해 수행된 리브랜딩 프로젝트에 기반하여 질적 사례 연구의 방식로 수행되었다. 당시 식약처 캐릭터는 부처별 관리되는 캐릭터 간 일관성이 없다는 문제를 지니고 있었다. 이에 따라, 수행한 사전 리서치 – 기획 - 세계관 설계 - 디자인 및 활용 전략 수립의 일련의 순차적 실무 절차를 복기 및 사후평가했다. 프로세스 고찰 시 스토리텔링과 세계관 설계에 집중하여, 프로젝트 각 단계별 활동 내용 및 방법과 효과성에 초점을 두었다. 결과적으로 연구는 ‘리서치 – 기획 – 스토리텔링 개발 – 디자인 및 브랜딩 – 확장’의 5단계로 이뤄진 공공 캐릭터의 개발의 새로운 패러다임을 제안한다. 프로세스에 대한 FGI 검증을 완료했으며, 캐릭터의 정체성, 역할, 내러티브 구조를 유기적으로 연결하며, 다양한 채널에서의 지속 가능한 활용 가능성을 고려한 실천형 프로세스라는 점에서 의의를 지닌다. 다만 비교 및 검증 연구를 통해 그 적용 가능성과 타당성을 보완할 필요가 있다. 궁극적으로 연구에서 제안된 프로세스가 향후 공공기관 캐릭터 개발 및 리브랜딩 프로젝트에 있어 실질적 설계 기준이 되며, 공공 캐릭터가 기관의 메시지를 구조화하고 국민과 연결되는 내러티브 주체로서 기능하도록 하는 데에 기여하길 기대한다.

저자

• 김민채
• 박상희

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700