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초록

영어

As the realization of corporate eco-friendly values is emphasized amid the climate crisis, family brand strategy has emerged as an effective means of reinforcing corporate eco-friendly images through consistent brand experiences. This study analyzed the visualization process of a family brand linked to eco-friendly values, focusing on SK Rent-a-Car's Jeju eco-friendly EV charging spaces, Eco Lounge, and Eco Station, and aimed to suggest directions for effective family brand logo design. To achieve this, First, through theory and case analyses of family brands, the consistency and differentiation structure of master-sub brand systems was examined. Second, based on practitioner interviews and SWOT analysis, brand strategies were established, and logo candidates were developed through collaboration among the researcher and three designers. Third, an FGI with participating designers analyzed creative and visualization factors in the logo development process. User surveys subsequently verified brand visual consistency, eco-friendly value communication, and brand trust of the two logos. Results showed that an effective family brand logo design systematizes the master brand's signature while assigning visual characteristics to sub-brands. Color consistency emerged as a critical element in communicating eco-friendly values and building brand trust. This study is significant in presenting practical directions for building family brands linked to eco-friendly values.

한국어

기후 위기로 인한 기업의 친환경 가치 실현이 강조되는 가운데, 패밀리 브랜드 전략은 일관된 브랜드 경험 제공을 통해 기업의 친환경 이미지를 강화하는 수단으로 활용되고 있다. 본 연구는 SK렌터카 제주 친환경 전기차 충전 공간인 Eco Lounge・Eco Station 사례를 중심으로, 효과적인 친환경 패밀리 브랜드 로고 디자인 구축을 위한 방향성을 제시하고자 하였다. 이를 위해 첫째, 패밀리 브랜드 이론 및 사례 분석을 통해 상·하위 브랜드 체계의 구조를 파악하였다. 둘째, 실무자 인터뷰와 SWOT 분석을 바탕으로 브랜드 전략 및 거점별 콘셉트를 설정하고, 네임 개발 및 상표권을 검토하였다. 이어 연구자와 디자이너 3명이 참여하여 로고 디자인 후보 도출 및 기업 보고의 과정을 거쳐 브랜드 로고를 확정하였다. 셋째, 참여 디자이너 대상 FGI를 진행, 로고 디자인 개발 과정에서의 창의성 발현 요인과 시각화 특성을 분석하였다. 다음으로 사용자 설문을 진행하여 두 로고의 패밀리 브랜드로서의 시각적 일관성・친환경 가치・신뢰도를 검증하였다. 연구 결과, 효과적인 패밀리 브랜드 로고는 상위 브랜드 시그니처의 체계화와 하위 브랜드의 시각적 특성 부여를 통해 구현되며, 컬러 사용의 일관성이 친환경과 브랜드 신뢰를 형성하는 핵심 요소로 나타났다. 본 연구는 패밀리 브랜드 로고 디자인 개발 사례를 분석하고, 친환경 가치와 연계된 패밀리 브랜드 구축의 방향성을 제시하였다는 점에서 의미가 있다.

저자

• 류준상

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700