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초록

영어

As China’s national income rises, leisure food consumption is becoming more premium. competition in the nut market is intensifying. In this context, the existing packaging design of the Chinese nut brand ChaCha appears to require stronger visual differentiation from competing brands. This study aims to propose a renewed packaging direction for ChaCha and identify a final design through consumer preference evaluation. The study examined representative products of the top eight Chinese nut brands in the 2025 sales ranking published by China Brand Network. Research methods included literature review, case analysis, focus interviews, SWOT analysis, sketch development, and consumer surveys. The researcher created 12 rough sketches using Procreate, selected three proposals through a preference survey of 142 Chinese consumers, refined the color and layout, and used AI as a supportive tool to enhance contrast and three dimensional expression in the final design. A total of 172 valid responses were collected through Wenjuanxing. The existing package and three proposals were compared in terms of differentiation, aesthetics, memorability, relevance, and purchase intention. Proposal 1 showed the highest mean score of 4.25, compared with 3.09 for the existing package. The findings suggest that differentiated form, graphics, color, and typography can improve recognizability and consumer preference.

한국어

중국 국민소득의 증가와 함께 레저식품 소비가 고급화되면서 견과류 시장 경쟁도 심화되고 있다. 이러한 시장 환경에서 중국 견과 브랜드 챠챠의 기존 패키지 디자인은 경쟁 브랜드와의 차별성을 시각적으로 강화할 필요가 있는 것으로 보인다. 본 연구는 챠챠 견과 패키지의 차별화된 리뉴얼 디자인 방향을 제안하고, 소비자 선호도 평가를 통해 최종 디자인안을 도출하는 데 목적이 있다. 연구 범위는 중국 브랜드 네트워크가 발표한 2025년 판매 순위 상위 8개 중국 견과 브랜드의 대표 제품으로 설정하였다. 연구 방법은 문헌분석, 사례분석, 포커스 인터뷰, SWOT 분석, 스케치 개발, 소비자 설문조사로 구성하였다. 디자인 개발 단계에서는 연구자가 Procreate를 활용한 디지털 핸드 드로잉 방식으로 12개의 러프 스케치를 제작하고, 중국 소비자 142명을 대상으로 선호도 조사를 실시해 3개의 시안을 도출하였다. 이후 시안의 채색과 화면 구성은 직접 보완하였으며, 최종 시안의 명암 대비와 입체감 표현 보완 단계에서는 AI를 보조적으로 활용하였다. 온라인 설문 플랫폼 원쥬엔싱을 통해 172부의 유효응답을 확보하고, 기존 패키지와 3개 시안을 차별성, 심미성, 각인성, 연관성, 구매의도 항목에서 비교하였다. 그 결과 시안 1이 평균 4.25점으로 가장 높게 나타났고, 기존 패키지 평균 3.09점보다 전반적으로 긍정적인 평가를 받았다. 이는 차별화된 형태, 그래픽, 색채, 서체의 조합이 견과 패키지의 시각적 식별성과 소비자 선호도 향상에 긍정적으로 작용할 수 있음을 시사한다. 본 연구는 연구자의 직접 스케치와 AI 보조 시각화를 결합한 패키지 디자인 리뉴얼의 실무적 방향을 제시했다는 점에서 의의를 갖는다.

저자

• 오소동
• 정의태

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700