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초록

영어

This study investigates how symbolic perceptions of city types influence consumers’ health-related inferences and subsequent tourism decisions. Drawing on psychological contagion theory, we suggest that the perceived “healthy essence” of a Slow City (Cittaslow) extends to various elements within the urban environment—unlike the associations typically linked to megacities. Across three pre-registered experiments, we find that consumers are more likely to perceive food as healthier in a Slow City context (Study 1), and this perception increases impulsive consumption, such as ordering dessert (Study 2). In addition, when wellness-related travel goals are made salient, consumers show a stronger preference for Slow Cities over megacities, driven by expectations of enhanced physical and mental well-being (Study 3). Together, these findings demonstrate how symbolic attributes of place can influence consumer judgment and behavior across diverse consumption settings, offering practical implications for city branding and wellness-oriented tourism marketing.

한국어

본 연구는 도시 유형에 대한 소비자의 상징적 인식이 음식의 건강성 지각 및 관광 목적지 선택에 미 치는 영향을 규명하고자 하였다. 심리적 전염 이론(psychological contagion theory)을 바탕으로, 메가시 티와 대비되는 슬로시티의 ‘건강함’이라는 본질이 도시 내 다양한 객체로 전이될 것이라고 제안하였다. 세 차례의 사전 등록된 실험 결과, 소비자들은 메가시티보다 슬로시티에서 제공되는 음식을 더 건강하 다고 지각하였으며(실험 1), 이러한 추론은 소비자에게 계획에 없던 디저트를 추가 주문하는 등 충동적 소비 의도를 높이는 것으로 나타났다(실험 2). 또한, 웰니스 투어리즘 동기가 활성화된 소비자들은 슬 로시티가 자신의 심신 건강 증진에 더 적합한 환경을 제공할 것이라고 기대하기 때문에, 메가시티보다 슬로시티를 방문 목적지로 더 선호하는 것을 확인하였다(실험 3). 결론적으로 본 연구는 도시가 가진 하나의 본질이 이와 연결된 다각적인 소비 맥락에 영향을 미치는 심리적 기제를 ‘다중 경로 전염’ 관 점에서 설명함으로써, 슬로시티 브랜딩 및 웰니스 마케팅 전략 수립에 이론적·실무적 기여를 한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론 고찰 및 가설 설정
1. 메가시티와 슬로시티
2. 슬로시티의 긍정적 전염(contagion) 및 음식에 대한 지각된 건강성(perceived healthiness)
3. 슬로시티에 대한 건강성 지각이 음식 섭취에 미치는 영향
4. 웰빙 추구 동기와 슬로시티 방문의도
Ⅲ. 실험 1
1. 연구방법
2. 분석결과 및 논의
Ⅳ. 실험 2
1. 연구방법
2. 분석결과 및 논의
Ⅴ. 실험 3
1. 연구방법
2. 분석결과 및 논의
Ⅵ. 결론 및 논의
1. 연구결과 요약
2. 이론적 및 실무적 기여점
3. 한계점 및 연구방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 오재영 [ Oh, Jaeyoung | 고려대학교 일반대학원 경영학과 석박통합수료 ] 제1저자
• 황정빈 [ Whang, Jeongbin | 제주대학교 경상대학 경영학과 조교수 ] 공동저자
• 이지은 [ Lee, Jee Eun | 강남대학교 상경학부 경영학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380