Earticle

초록

영어

In the twenty-first century, the fashion industry has expanded beyond garment production into a content industry delivering sensory experiences and cultural value. As digital environments proliferate, consumers prioritize brand worldviews and emotional experiences over products. Consequently, the role of the fashion designer has evolved from a maker to a planner, and further toward a creative director who designs a brand philosophy and identity. Against this backdrop, this study conceptualizes the creative director not as an aesthetic stylist but as a strategic and cultural integrator, identifying core competencies through integrated design. An analytical framework was developed around three axes: strategic planning, integrative thinking, and cultural sensitivity. Text mining and network analysis were conducted on 520 digital discourse samples produced by the creative directors at Balenciaga, Jacquemus, Gucci, Prada, and Gentle Monster (2018–2025), followed by an expert workshop. Findings indicate a shared emphasis on identity, emotion, and storytelling, alongside distinct brand orientations. Jacquemus demonstrated multifaceted strategies combining intuitive narratives with organizational and market considerations, while Balenciaga and Gentle Monster showed strong consistency along a dominant axis. Prada and Gucci were characterized by integrative planning grounded in structural thinking and image-centered narratives. Overall, these competencies involve organizing brand vision into long-term narratives, integrating garments, spaces, and digital media into unified experiences, and translating socio-cultural discourse into resonant brand language. This study offers insights into integrative planning competencies for creative directors in fashion education and industry practice.

한국어

21세기 패션 산업은 단순한 의복 제작을 넘어 감각적 경험과 문화적 가치를 전달하는 복합 콘텐츠 산업으로 확장되었으며, 디지털 환경의 확산과 함께 소비자는 제품 자체보다 브랜드가 제시하는 세계관과 정서적 경험에 주목하고 있다. 이에 따라 패션 디자이너의 역할은 제작자에서 기획자로, 나아가 브랜드의 철학과 정체성을 통합적으로 설계하는 크리에이티브 디렉터로 전환되고 있다. 본 연구는 이러한 변화 속에서 크리에 이티브 디렉터를 미적 연출자가 아닌 전략적·문화적 통합기획자로 정의하고, 통합 디자인 개념을 이론적 틀 로 삼아 그 핵심 역량 구조를 규명하고자 하였다. 이를 위해 전략적 기획력, 통합적 사고력, 문화적 감응력의 세 축을 중심으로 분석 틀을 구성하였다. 연구 방법으로는 2018년부터 2025년까지 발렌시아가, 자크뮈스, 구찌, 프라다, 젠틀몬스터의 크리에이티브 디렉터가 생산한 디지털 발화 자료 520건을 대상으로 텍스트 마이닝 과 네트워크 분석을 수행하였으며, 이후 패션 전문가 워크숍을 통해 역량 분류에 대한 검토를 진행하였다. 분석 결과, 공통적으로 정체성, 감정, 스토리텔링 중심의 언어 사용이 두드러졌으며, 브랜드별로 상이한 전략 적 성향이 확인되었다. 자크뮈스는 직관적 서사와 조직·시장 운영을 아우르는 다각적 전략을 보였고, 발렌시 아가와 젠틀몬스터는 단일 전략 축의 강한 일관성을, 프라다와 구찌는 구조적 사고와 이미지 중심의 통합 기획을 특징으로 나타냈다. 종합적으로 전략적 기획력은 브랜드 비전과 메시지를 장기적 서사로 조직하는 능력으로, 통합적 사고력은 의복, 공간, 디지털 매체를 하나의 경험으로 결합하는 역량으로, 문화적 감응력은 동시대 사회·문화적 담론을 브랜드 언어로 전환해 소비자와 공명하는 능력으로 도출되었다. 본 연구는 패션 교육과 산업 현장에서 크리에이티브 디렉터의 통합기획 역량을 체계화하는 기초 자료로 활용될 수 있을 것 이다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 크리에이티브 디렉터의 개념과 역할 변화
2. 크리에이티브 디렉터의 역할과 직무
3. 통합 디자인 관점에서의 크리에이티브디렉터 역량
Ⅲ. 연구 방법
1. 연구 대상 및 자료 수집
2. 텍스트 마이닝 분석 절차
3. 핵심 역량 분류를 위한 전문가 워크숍
Ⅳ. 분석 결과
1. 크리에이티브 디렉터의 역량 : 키워드추출 결과
2. 브랜드별 크리에이티브 디렉터 역량유형 분류 결과
3. 크리에이티브 디렉터의 핵심 역량 키워드네트워크 분석 결과
Ⅴ. 결론
References
Abstract

키워드

저자

• 김희진 [ Heejin Kim | 연세대학교 통합디자인학과 석/박사 통합과정 ]
• 이지현 [ Jihyun Lee | 연세대학교 통합디자인학과, 인간생애와 혁신적디자인 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국패션디자인학회지 [Korean Society of Fashion Design]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-3749

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 592 DDC 687