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초록

영어

This study examines city brand design as a system of visual communication and explores the relationship between the meaning structure of visual signs and audience perception. Based on Roland Barthes’ semiotic framework, the official city brand designs of Seoul, Tokyo, New York, London, and Singapore are analyzed. The study focuses on four visual elements— logo form, color system, typography, and slogan and language—and interprets them through denotation, connotation, and myth. The results show that city brand design operates as a structured system that conveys urban identity and values. A survey (N = 245) was conducted to validate the semiotic analysis. The findings indicate that the visual elements emphasized by each city are differently perceived by audiences. While the five cities share similar visual strategies, they construct distinct meaning structures based on their contexts: Seoul emphasizes emotion and participation, Tokyo temporal coexistence, New York community and recovery, London publicness and institutional trust, and Singapore possibility and growth. These structures partially correspond with audience perception. This study integrates semiotic analysis and audience research, providing implications for city branding and visual communication.

한국어

본 연구는 도시 브랜드 디자인을 시각적 커뮤니케이 션 체계로 이해하고, 그 안에 내재된 시각 기호의 의미 구조와 수용자 인식 간의 관계를 규명하는 것을 목적으 로 한다. 이를 위해 롤랑 바르트(Roland Barthes)의 기호학 이론을 분석 틀로 적용하여, 서울, 도쿄, 뉴욕, 런던, 싱가포르의 공식 도시 브랜드 디자인을 연구 대 상으로 선정하였다. 연구는 로고 형태, 색채 체계, 타이포그래피, 슬로건 및 언어를 중심으로 시각 요소를 구분하고, 바르트의 외연적 의미, 내포적 의미, 신화적 의미의 다층적 구조 에 따라 분석을 수행하였다. 이를 통해 도시 브랜드 디 자인이 단순한 시각 표현을 넘어, 도시의 정체성과 가 치가 조직된 의미 체계로 작동함을 확인하였다. 또한 기호학적 해석의 타당성을 검토하기 위해 설문 조사(N=245)를 병행하였다. 분석 결과, 도시별로 강조 된 시각 요소가 수용자 인식에서도 차별적으로 나타나 는 경향을 보였다. 연구 결과, 다섯 도시 브랜드는 공통적으로 워드마 크 기반의 로고와 현대적 디자인 언어를 활용하고 있었 으나, 문화적􄞻사회적 맥락에 따라 상이한 의미 구조를 형성하고 있었다. 서울은 감정과 참여, 도쿄는 시간적 공존, 뉴욕은 공동체와 회복, 런던은 공공성과 제도적 신뢰, 싱가포르는 가능성과 성장을 중심으로 도시 이미 지를 구성하였다. 이러한 의미 구조는 설문 결과와 일 정 부분 대응하며, 도시 브랜드 디자인이 실제 수용 과 정에서도 유의미하게 작동함을 시사한다. 본 연구는 기호학적 분석과 수용자 인식 분석을 통 합함으로써, 도시 브랜드 디자인의 의미 형성과 전달 과정을 구조적으로 설명하였으며, 도시 브랜드 전략 및 시각 커뮤니케이션 연구에 이론적􄞻실무적 시사점을 제공한다.

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
1.1. 연구의 배경 및 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 도시 브랜드 디자인의 개념 및 시각 요소
2.2. 롤랑 바르트의 기호학 개념과 적용
2.3. 도시 브랜드 디자인의 기호학적 의미
3. 도시 브랜드 디자인 사례 분석
3.1. 분석 대상 및 방법
3.2. 도시별 브랜드 디자인 사례 분석
3.3. 5개 도시 브랜드 디자인의 기호학적 분석 요약
4. 설문조사 및 결과
5. 결론 및 연구의 한계
참고문헌

키워드

저자

• 왕성유 [ Wang, Xing Ru | 강원대학교 글로벌융합학과 예술대학원 박사과정 ] 주저자
• 장경풍 [ Zhang, Qing Feng | 강원대학교 글로벌융합학과 예술대학원 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741