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초록

영어

This study examines changes in place marketing discourse surrounding a natural resource-based cultural space, focusing on Surfyy Beach in Yangyang, South Korea. Using text mining techniques, online news articles published between 2015 and 2024 were analyzed to identify temporal and seasonal patterns in media discourse. Rather than assessing policy outcomes, the study explores how a cultural space based on natural resources has been socially constructed and represented through media narratives. The findings show that Surfyy Beach has developed into a symbolic cultural and tourism space through the combination of Korea’s first surfing-only beach, private-led creative initiatives, and local natural assets. Discourses evolved from early emphasis on novelty and infrastructure, to outdoor leisure and experiential tourism during the COVID-19 period, and further toward brand collaboration and pop-up events in the post-COVID-19 era. Seasonal analysis reveals contrasts between consumption-oriented peak-season discourse and locality-focused off-season discourse. These results suggest that place images of natural resource-based cultural spaces are continuously reconstructed through discourse, reflecting changes in social context and operational strategies.

한국어

본 연구는 강원도 양양군 서피비치를 대상으로 자연자원 기반 문화적 도시재생의 전략적 전개 과정을 분석하였다. 2015년 개장 이후 2024년까지 주요 포털 뉴스 데이터를 수집하고, 텍스트마이닝 기법을 적용하여 시기별·계절별 담론 변화를 추적하였다. 분석 결과, 서피비치는 ‘국내 최초 서핑 전용 해변’이라는 상징성을 토대로 민간 주도의 창의적 기획과 지역 고유 자원을 결합하여 문화·관광 거점으로 발전하였다. 개장 초기에는 서핑과 리조트 중심의 차별화된 인식이, 코로나 시기에는 체험·액티비티 중심의 야외 여가 담론이, 포스트 코로나 시기에는 브랜드 협업과 팝업 이벤트 중심의 상업적 콘텐츠가 부각되었다. 또한 성수기에는 외부 관광객과 소비 중심의 콘텐츠가, 비수기에는 지역성·문화성 기반의 커뮤니티 활동이 강화되는 양상이 나타났다. 이러한 결과는 자연자원과 민간 창의성, 공공 지원이 결합될 때 지역 정체성과 경제적 지속가능성을 동시에 확보할 수 있음을 보여준다. 본 연구는 문화적 도시재생 연구에서 담론 분석의 방법론적 확장 가능성을 제시하며, 소멸 위기 지역의 지속가능한 발전을 위한 정책적 시사점을 제공한다.

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
2.1. 지역 활성화와 장소 마케팅
2.2. 자연자원 기반 문화공간 형성에 대한 논의
2.3. 공간의 의미화 과정과 온라인 담론
3. 연구대상지
3.1. 현황
3.2. 동향
4. 연구 방법
4.1. 데이터 수집
4.2. 분석 방법
5. 분석 결과
5.1. 시기별 장소 이미지 및 담론 구조 변화
5.2. 성수기 기준 장소 이미지 및 담론 구조 분석
5.3. 비수기 기준 장소 이미지 및 담론 구조 분석
6. 결론 및 시사점
6.1. 콘텐츠 전략의 다층화
6.2. 계절성 콘텐츠 전략의 중요성
6.3. 지역 기반 관광 전략
6.4. 시사점 및 한계점
참고문헌

키워드

저자

• 정수인 [ Jeong, Soo In | 서울시립대학교 도시과학대학 공간계획설계정책학과 석사수료 ] 주저자
• 우정현 [ Woo, Jung Hyun | 서울시립대학교 도시과학대학 조경학과 조교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  한국지역개발학회지 [Journal of the Korean Regional Development Association]

• 간기

  연5회

• pISSN

  1225-9055

• 수록기간

  1989~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 322 DDC 330