Earticle

초록

영어

This study analyzes 447 Korean television public service advertisements (PSAs) produced between 1981 and 2024 using a data-driven hermeneutic discourse analysis to elucidate the mechanisms through which PSAs have shaped sociocultural discourse in Korean society. Employing a mixed-methods design that integrates Foucault’s power/knowledge discourse theory with Gadamer’s philosophical hermeneutics, the research combines quantitative trend analyses with qualitative discourse interpretation. The findings reveal a significant long-term decline in PSA production, while chi-square tests conducted across five historically defined periods demonstrate substantial differences in thematic distribution, thereby empirically confirming shifts in dominant sociocultural discourse. One-way ANOVA further verifies statistically meaningful variation in production frequency across periods. The qualitative analysis indicates that PSAs have operated as discursive instruments aligned with evolving sociohistorical structures—from the disciplinary narratives of nationalism and economic growth in the 1980s to the biopolitical and solidarity-oriented discourses driven by the pandemic and digital transformation in the 2020s. The decrease in PSA production is also interpreted as a reflection of structural changes in the public communication ecosystem, including media diversification, the decentralization of public communication actors, and the expanding role of civil society and corporate social initiatives. By conceptualizing PSAs not merely as channels for public messaging but as active sites of social discourse production, this study broadens the theoretical scope of public communication research and offers empirical foundations for future PSA policy and strategic development.

한국어

본 연구는 1981년부터 2024년까지 제작된 한국 TV 공익광고 447편을 대상으로, ‘데이터 기반 해석학적 담론 분석’을 적용하여 공익광고가 한국 사회에서 수행 해 온 사회문화적 담론 형성의 메커니즘을 규명하고자 한다. 분석 틀은 푸코의 권력/지식 담론 이론과 가다머의 철학적 해석학을 기반으로 하되, 푸코 이후 비 판적 담론 연구와 제도-플랫폼 환경에서의 담론 거버넌스 논의까지 연결하여 해 석의 현대적 정합성을 보완하였다. 위와 같은 혼합 연구 설계를 통해, 양적 트렌 드 분석과 질적 담론 분석을 통합적으로 수행하였다. 분석 결과, 공익광고 제작 편수의 유의미한 감소 경향을 확인하였으며, 시대를 5개 국면으로 구분하여 실 시한 카이제곱 검정은 주제 분포의 유의미한 차이를 보여 각 시기별 지배적 담 론의 변화를 실증적으로 입증하였다. 또한, 일원분산분석을 통해 시기별 제작 편수의 통계적 차이를 확인했다. 질적 분석에서는 1980년대 국가주의․경제성장 중심의 규율 담론에서 2020년대 팬데믹과 디지털 전환을 둘러싼 생명정치․연대 담론에 이르기까지, 공익광고가 시대별 사회 구조 변화와 긴밀히 연동하며 주체 형성․규범화․정치적 정당화의 도구로 기능해왔음을 확인하였다. 아울러 공익 광고 제작의 감소는 미디어 다변화, 공공 커뮤니케이션 주체의 분산, 시민사회․ 기업의 공익 활동 확대 등 공공 커뮤니케이션 생태계의 구조적 변화에서 기인한 것으로 해석된다. 본 연구는 공익광고를 단순한 메시지 전달 매체를 넘어 사회 적 담론 생산의 장으로 파악함으로써, 공공 커뮤니케이션 연구의 이론적 지평을 확장하고 향후 공익광고 정책 및 전략 수립을 위한 실증적 근거를 제공한다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1. 공익광고의 정의와 사회적 기능
2. 담론 이론과 공익광고의 권력성
3. 가다머와 디지털/데이터 해석학
4. 공익광고 관련 국내 선행연구
연구 방법
1. 연구 설계와 표본의 통계적 적절성
2. 연구 대상 및 자료 수집
3. 혼합 연구 방법 설계와 통계 분석 방법
4. 신뢰도와 타당도 확보
분석 결과
1. 한국 공익광고 44년의 양적 변화 추이와통계적 검정
2. 시대별 주제 분포의 통계적 분석
3. 시대별 공익광고 담론의 변천과 권력/지식 분석
4. 공공 커뮤니케이션 생태계의 구조적 변화
토론
1. 연구의 함의 및 정책적 제언
2. 연구의 한계와 후속 연구 제언
결론
참고문헌
Abstract

키워드

공익광고 담론 분석 공공 커뮤니케이션 사회문화적 담론 혼합 연구 방법 권력/지식 public service advertisement discourse analysis public communication social discourse formation Korean society hermeneutic analysis power/knowledge

저자

• 유승철 [ Seung-Chul Yoo | 이화여자대학교 커뮤니케이션-미디어학부 미디어공학&창업 트랙 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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