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Culture Convergence (CC)

The Competitive Analysis of Mixue Ice Cream & Tea

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Advanced Culture Technology(IJACT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 13 Number 4 (2025.12)바로가기
  • 페이지
    pp.345-350
  • 저자
    Bangbo Chen, Kyuhee Joo, Myeongcheol Choi, Zhaoqi Li, Hong Chen, Hannearl Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A481126

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원문정보

초록

영어
In recent years, China's new-style tea beverage industry has witnessed rapid expansion and intensifying competition. Amid this landscape, Mixue Ice Cream & Tea has risen to prominence by leveraging a unique 'high-quality, affordable' positioning and a franchise-driven model supported by deep supply chain integration. This paper is designed to conduct a systematic competitive analysis of Mixue, identifying its core strengths and potential risks to propose strategic pathways for its sustainable development. We employ Michael Porter's Five Forces Model to assess the external competitive environment and a SWOT analysis to evaluate its internal strategic position. Our research reveals that Mixue's primary advantages lie in its highly integrated supply chain and formidable low-price strategy, which have enabled its global expansion to over 53,000 stores. However, the analysis also identifies significant challenges, including constraints from its low-cost brand image, insufficient product innovation, and management pressures from its extensive franchise network. We conclude that to ensure long-term growth, Mixue should capitalize on its strengths by deepening its international footprint and digital transformation, while simultaneously addressing its weaknesses through product diversification and a carefully managed brand upgrade.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. CORPORATE DEVELOPMENT OVERVIEW
2.1 Development History
2.2 Business Model
2.3 Market Positioning
3. ANALYSIS FRAMEWORK AND RESULTS
3.1 Five Forces Model Analysis
3.2 SWOT Analysis
3.3 Analysis Results
4. CONCLUSION
ACKNOWLEDGEMENT
REFERENCES

키워드

Mixue Ice Cream & Tea; Five Forces Model; SWOT; Supply Chain; Brand Strategy.

저자

  • Bangbo Chen [ Ph.D, Department of Business, Gachon University, S.Korea ]
  • Kyuhee Joo [ Lecturer, Department of Business, Seoul National University of Science and Technology, S.Korea ] Corresponding Author
  • Myeongcheol Choi [ Associate Professor, Department of Business, Gachon University, S.Korea ]
  • Zhaoqi Li [ Lecturer, Department of Business, Gachon University, S.Korea ]
  • Hong Chen [ Adjunct Professor, Department of Global Business, Seokyeong University, S.Korea ]
  • Hannearl Kim [ Associate Professor, Department of Business, Gachon University, S.Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Advanced Culture Technology(IJACT)
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7202
  • eISSN
    2288-7318
  • 수록기간
    2013~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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