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중국 라이브커머스 산업의 경쟁력 요인과 한국 기업의 진입 전략 분석
A Study on the Competitive Factors of China's Live Commerce Industry and Entry Strategies for Korean Companies

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  • 발행기관
    중국지역학회 바로가기
  • 간행물
    중국지역연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제13권 제1호 통권38호 (2026.02)바로가기
  • 페이지
    pp.69-92
  • 저자
    한동균
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A480567

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원문정보

초록

영어
This study systematically analyzes the competitive factors of China's live commerce industry and proposes effective entry strategies for Korean companies. The findings indicate that China's live commerce market reached 4.9 trillion yuan in 2023, with 597 million users accounting for 54.7% of total internet users, establishing itself as a mainstream consumption model. The competitiveness of China's live commerce industry is formed through an interconnected structure of three elements: the combination of massive demand base and industrial ecosystem scalability, operational efficiency through technology and data, and trust building based on standardization and governance. Meanwhile, Korean companies face institutional, operational, and cultural barriers, and to overcome these challenges, strategic platform selection and entry methods, localization strategies and content differentiation, and optimization of supply chain and logistics systems are essential. Policy implications suggest that Korean companies need to deeply understand China's industrial characteristics and consumer behavior patterns, focusing on long-term brand trust building and localization rather than short-term performance. Furthermore, follow-up research is needed to develop concrete policy response measures based on continuous monitoring of regulatory changes and platform ecosystem evolution in China's live commerce market, along with empirical performance analysis.
한국어
본 연구는 중국 라이브커머스 산업의 경쟁력 요인을 체계적으로 분석하고, 이를 바탕으 로 한국 기업의 효과적인 진입 전략을 제시하는 것을 목적으로 수행되었다. 연구 결과, 중국 라이브커머스 시장은 2023년 기준 4.9조 위안 규모로 성장하였으며, 이용자 수는 5.97억 명으로 전체 인터넷 이용자의 54.7%를 차지하는 대중적 소비 형태로 자리 잡았다. 중국 라이브커머스 산업의 경쟁력은 초대형 수요 기반과 산업 생태의 확장성 결합, 기술 및 데이터 기반의 운영 효율화, 규범화 및 거버넌스 기반의 신뢰 구축이라는 세 요소가 서로 연계되어 강화되는 구조로 형성되고 있다. 한편, 한국 기업은 제도적, 운영적, 문화적 장벽에 직면하고 있으며, 이를 극복하기 위해 플랫폼 선택 및 진입 방식의 전략화, 현지화 전략과 콘텐츠 차별화, 공급망 및 물류 체계 최적화가 필수적이다. 정책적 시사점으로 한국 기업은 중국의 산업 특성과 소비자 행동 패턴을 깊이 이해하고, 단기적 성과보다는 장기적 브랜드 신뢰 구축과 현지화에 초점을 맞춘 전략적 접근이 요구되며, 중국 라이브커 머스 시장의 규제 변화와 플랫폼 생태계 진화에 대한 지속적인 모니터링과 실증적 성과 분석을 바탕으로 한 정책적 대응 방안을 구체화하는 후속 연구가 필요하다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구 고찰
Ⅲ. 중국 라이브커머스 산업의 경쟁력 요인 분석
Ⅳ. 한국 기업의 진입 전략 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문초록
Abstract

키워드

중국 라이브커머스 디지털 경제 진입 전략 China Live Commerce Digital Economy Entry Strategy

저자

  • 한동균 [ Han, DongGyoon | 한남대학교 중국경제통상학과 부교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    중국지역학회 [China Area Studies Association of Korea]
  • 설립연도
    2014
  • 분야
    사회과학>지역학
  • 소개
    지난 기간 한-중 관계는 그 흐름과 의미를 제대로 평가하고 이에 대처하기도 어려울 정도로 사회 각 분야에서 다양한 양적 질적 변화를 불러왔으며, 나아가 우리의 생활은 물론 의식구조에 까지 ‘중국’이 주요한 구성요소로 자리잡을 정도가 되었습니다. 또한, ‘중국’을 다양한 측면에서 다양한 방식으로 연구하고 있는 학문연구의 세계에서도 전통적인 인문학적 연구의 범주를 넘어 그 주제의 다양성과 심도에 있어 많은 변화를 가져왔으며, 사회 각 분야에서 더욱 활발하며 실질적인 중국연구의 요구가 정부, 기업, 학계 등에서 날로 늘어나고 있습니다. 이와 같이 날이 갈수록 다양한 분야의 중국연구의 필요성이 급속히 커지고 있는 상황이어서 2014년 9월 일자로 본 학회를 설립하게 되었습니다. ‘중국지역학회’는 거시적 차원의 중국연구라는 기본적인 바탕 위에서 ‘지역학적 차원’에서 중국에 대한 연구를 하는 학자와 각계 각층의 전문가들로 구성하고, 화이부동(和而不同)의 개방적인 자세로 진실하고 자유로운 학문적 교류, 허심탄회한 비평과 의견교환, 언어와 논리 유희에 그치지 않는 실질적인 지식, 전체와 부분을 모두 아우르는 지혜를 집대성하고, 연구집단 각자의 이익을 넘어 우리사회에 대한 책임과 의무를 다하는 지성들의 모임이 되고자 합니다. 나아가 회원들이 각 분야에서 일반인들보다 재능을 더 받은 것에 진정으로 깊이 감사하고, ‘중국’과 ‘중국지역’의 과거, 현재, 미래에 대한 연구를 통해 한국의 나아갈 길을 찾아내고 우리 사회를 학문과 실제를 통해 섬기는 학회가 되고자 합니다. 이를 위해 중국을 연구하는데 자기의 능력을 발휘하고 있는 학자와 전문가라면 차별 없이 회원으로 같이 활동하면서, 상호간의 아낌없는 협력을 통해 1)중국지역연구를 위해 중국 각 지의 대학, 연구소, 정부, 기업과의 학술 및 비즈니스교류, 2)중국지역연구를 통해 중국을 알리고 나아가 우리의 갈 길을 제시하는 실사구시(實事求是)의 학술지 발간, 3)한중 지역별 학술세미나 상호개최, 4)기존 학자의 연구지원 및 우수 신진학자의 발굴, 5)회원간 연구그룹을 결성하여 학문적 성과에 대한 대중적 도서출판, 나아가 6) 씽크탱크 역할을 하는 중국지역연구소의 설립 등을 목표로 활동하게 될 것입니다.

간행물

  • 간행물명
    중국지역연구 [Journal of China Area Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2383-8515
  • 수록기간
    2014~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

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