Earticle

초록

영어

The rapid advancement of digital technologies and the expansion of SNS-based media environments have accelerated the emergence and utilization of virtual influencers, who are increasingly recognized as alternative advertising models that address the instability and ethical risks often associated with real-life influencers. Although active seniors exhibit high digital proficiency and growing consumer influence, empirical research on the advertising effectiveness of virtual influencers within this demographic remains scarce. Against this backdrop, the present study investigates the structural relationships through which virtual influencers’ advertising model attributes—credibility and attractiveness—and social presence influence brand attitude, mediated by advertising innovativeness and advertising attitude. Data were collected from 364 active seniors across South Korea, and 293 valid responses—excluding 71 insincere entries—were analyzed using SPSS 26.0 and SmartPLS 3.0. The results revealed that the advertising model attributes of virtual influencers and social presence positively affected perceptions of advertising innovativeness and advertising attitude. In turn, both advertising innovativeness and advertising attitude exerted significant positive effects on brand attitude, confirming all proposed hypotheses. Overall, the findings demonstrate that virtual influencers function effectively as advertising models among active seniors and provide meaningful theoretical contributions to the extension of technology-based influencer research, while offering practical insights for designing marketing strategies tailored to digitally engaged older consumers.

한국어

최근 디지털 기술의 고도화와 SNS 기반 미디어 환경의 확산은 버추얼 인플루언서의 등장과 활용을 가속화하였으며, 이들은 실존 인플루언서의 불안정성과 윤리적 리스크를 보완하는 새로운 광고모델로 주목받고 있다. 특히 디지털 활용 능력이 높고 소비 영향력이 증가하고 있는 액티브 시니어는 기술 기 반 콘텐츠에 대한 수용성이 확대되고 있음에도 불구하고, 이들을 대상으로 한 가상 인플루언서 광고 효 과 연구는 매우 제한적이다. 이에 본 연구는 액티브 시니어를 대상으로 버추얼 인플루언서의 광고모델 특성(신뢰성, 매력성)과 사회적 실재감이 광고 혁신성과 광고 태도를 매개로 브랜드 태도에 미치는 구 조적 관계를 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 대한민국 전 지역의 액티브 시니어를 대상으로 364명 의 설문지를 수집하였으며, 이중 불성실한 응답 71명을 제외한 293명의 유효한 데이터를 SPSS 26.0과 Smart PLS 3.0을 활용하여 분석하였다. 연구결과에 따르면 버추얼 인플루언서의 광고모델 특성과 사회 적 실재감은 광고 혁신성과 광고 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 광고 혁신성과 광고 태도는 브랜드 태도에 유의미한 결과를 보이며 모든 가설이 채택되었음을 알 수 있다. 본 연구의 결과는 버추얼 인플 루언서가 액티브 시니어 대상 광고에서도 효과적으로 작동함을 보여주며, 기술 기반 인플루언서 마케팅 에 대한 이론적 확장과 실무적 활용 가능성을 제시한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 버추얼 인플루언서 개념
2.2 버추얼 인플루언서 연구 동향
2.3 광고모델 특성
2.4 사회적 실재감
2.5 광고 혁신성
2.6 광고 태도
2.7 브랜드 태도
Ⅲ. 연구설계
3.1 연구의 설계 및 연구모형
3.2 가설
Ⅳ. 연구결과
4.1 자료수집 및 분석방법
4.2 표본의 인구통계학적 분석
4.3 신뢰성 분석
4.4 탐색적 요인분석
4.5 판별타당성 분석
4.6 매개효과 분석
4.7 동일방법편의 검증
4.8 구조모형 및 가설검정
Ⅴ. 결론
5.1 연구결과 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 제언
참고문헌
Abstract

키워드

액티브 시니어 버추얼 인플루언서 광고모델 특성 사회적 실재감 광고 혁신성 광고 태도 브랜드 태도 Active Seniors Virtual Influencers Advertising Model Attributes Social Presence Advertising Innovativeness Advertising Attitude Brand Attitude

저자

• 주옥인 [ Ju, Ok－In | 호원대학교 아동복지학과 부교수 ]

참고문헌

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