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세션 10 : 디지털 시대의 마케팅 전략

THE IMPACT OF MARKETING METAVERSE THROUGH ENJOYMENT EXPERIENCE ON CONSUMER BRAND RELATIONSHIP AND INTENT TO PURCHASE IN KOREA.

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  • 발행기관
    한국마케팅관리학회 바로가기
  • 간행물
    한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2025 (사)한국마케팅관리학회 춘계학술대회 (2025.04)바로가기
  • 페이지
    pp.32-32
  • 저자
    Muhammad Ayaz, 장형유
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A480114

원문정보

초록

영어
The research aims to understand the impact of metaverse marketing through enjoyment experience on consumer brand relationship and intent to buy in a context of fashion industry of South Korea. The study uses survey method as a strategy and quantitative approach to conduct the research. The researcher chooses 300 respondents as a sample size to represent the overall population. Moreover, the researcher opts for convenience sampling method to choose the participants of the study. The study also uses questionnaire as a research instrument and the data is analyzed with the help of employing several statistical tests using Structural Equation Modelling through AMOS. The statistical results show that 3D Environment and Virtual Presence have no direct relationship with Consumer-Brand Relationship but the involvement of Enjoyment Experience in the relationship is compulsory. However, the direct relationship between Virtual Interaction and Consumer-Brand Relationship was significant. The mediating effect of customer satisfaction and trust in the relationship between Consumer-brand relationship and Intent to Purchase are also significant. This research implies that brand managers to have the necessary knowledge to effectively drive interaction and establish relationships with fashion clothing customers.

키워드

3D Environment Virtual Presence Virtual Interaction Enjoyment Experience Consumer-Brand Relationship Customer satisfaction Trust Intent to Purchase

저자

  • Muhammad Ayaz [ 경상국립대학교 경영학과 ] 1저자
  • 장형유 [ 경상국립대학교 경영학과 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    한국마케팅관리학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    2018~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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