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세션 10 : 디지털 시대의 마케팅 전략
왕홍(인플루언서) 경제의 사회학적 분석: "유기적 연대" 이론을 기반으로 한 상업 모델 분류
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2025 (사)한국마케팅관리학회 춘계학술대회 (2025.04)바로가기
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- 페이지
- pp.31-31
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A480113
원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 사회학자 에밀 뒤르켐(Émile Durkheim)이 제시한 ‘유기적 연대(Organic Solidarity)’ 이론을 출발점으로 하여, 디지털 사회에서 왕홍(网红) 경제가 어떻게 개인 창 작 단계에서 고도화된 조직화 및 산업화 구조로 발전해 왔는지를 고찰하였다. 연구는 왕홍 경제가 초기의 ‘기계적 연대’ 기반의 자율 창작 구조에서 출발하여, 점차 다차원 협업에 기반한 ‘유기적 연대’ 형태로 전환되었음을 지적한다. 이러한 이론적 토대를 바탕으로, 본 연구는 ‘유기적 연대 수준’ 외에도 ‘상업화 수준’ 및 ‘상업 체인 참여 깊이’라는 두 가지 분석 차원을 추가로 도출하였고, 이 세 가지 차원을 통합한 삼차원 분류 프레임워크를 제 안하였다. 해당 프레임워크를 통해 연구자는 왕홍의 상업 모델을 여덟 가지 유형으로 구분하였다. 이에는 1.독립 창작자형(자율적 콘텐츠 제작 중심), 2.크로스오버 창작자형(생산 및 판매 참여), 3.판매 도구형(상품 판매 중심), 4.개인 기업가형(사업가 출신 창작자), 5.고협업형 (팀 기반 사회적 콘텐츠 제작), 6.공급망 주도형(산업 기반의 콘텐츠화), 7.브랜드형 KOL (브랜드 중심 운영), 8.통합 상업형(공급망부터 브랜드까지 완전 통합) 등이 포함된다. 본 연구는 기존의 팬 수, 수익 모델, 플랫폼 유형 등 단일 기준 중심의 분류 방식에서 벗어나, 왕홍 경제의 구조적·사회학적 진화를 체계적으로 설명할 수 있는 새로운 틀을 제 공한다. 제안된 분류 모델은 브랜드 기업, MCN 기관, 정책 결정자에게 실용적인 분석 도 구가 될 수 있으며, 향후 창작 자율성과 상업화 사이의 윤리적 긴장 관계에 대한 연구 기 반을 마련한다. 후속 연구에서는 실증 데이터를 바탕으로 본 프레임워크의 적용 가능성을 검증하고 확장할 필요가 있다.
키워드
왕홍 경제 유기적 연대 비즈니스 모델 분류 왕홍 유형 분류저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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