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세션 8 : 유통 및 조직 1
생성형 AI의 특성이 직무만족 및 성과에 미치는 영향_AI 리터러시의 조절효과를 중심으로
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2025 (사)한국마케팅관리학회 춘계학술대회 (2025.04)바로가기
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- 페이지
- pp.27-27
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A480109
원문정보
초록
- 한국어
- 급변하는 시장 환경 속에서, 기업이 경쟁력을 확보하기 위해 디지털 기술을 전략적으로 활용하는 것은 선택이 아닌 필수가 되었다. 특히 생성형 AI는 마케팅 영역에서 콘텐츠의 제작이나 고객 맞춤형 커뮤니케이션, 데이터 기반 의사결정 등 실무 전반에 걸쳐 업무를 자동화하고 고도화하는 혁신 수단으로 떠오르고 있다. 본 연구는 생성형 AI의 특성이 마케 팅 담당자의 직무만족 및 성과에 미치는 영향을 이해하기 위해 생성형 AI의 인지된 유용 성과 사용 빈도가 마케팅 역량을 매개하여 직무만족 및 성과에 미치는 관계를 구조적으로 규명하고자 한다. 또한 생성형 AI의 특성 및 마케팅 역량 간 관계에서 개인의 AI 리터러 시가 조절 변수로 작용함을 탐구하고자 설계되었다. 실증적 분석을 위해 마케팅 실무자를 대상으로 설문조사를 진행할 예정이며, 수집된 데이터는 가설 검증을 위해 SPSS PROCESS macro 및 AMOS를 활용할 예정이다. 본 연구는 생성형 AI가 마케팅 실무자의 직무만족을 강화하고 성과에 기여할 수 있는 가능성에 집중한다. 특히 개인의 AI 리터러시 수준이 이러한 관계에 유의미한 차이를 야기할 수 있는지를 확인함으로써 조직 내 AI 기 술 도입 및 마케팅 전략 개발에 실증적인 시사점을 제공하고자 한다.
키워드
생성형 AI 마케팅 역량 AI 리터러시 직무만족 성과저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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