현재 위치
Home
세션 5 : 공익 & ESG
대의명분마케팅에서 기부여부 선택권의 효과성에 대한 연구
-
- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
-
- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
-
- 통권
- 2025 (사)한국마케팅관리학회 춘계학술대회 (2025.04)바로가기
-
- 페이지
- pp.17-17
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A480100
원문정보
초록
- 한국어
- 이 연구는 대의명분마케팅(CRM, Cause Related Marketing)에서 소비자의 기부 여부 선 택권이 구매의도에 미치는 영향을 분석한다. 연구 모형에는 기부여부 선택권이 구매의도에 영향을 미치는 메커니즘을 이해하기 위한 매개 변수로 상대적 가격 인식, 지각된 자율성, 그리고 기부 금액에 대한 지각된 부담이 포함되었다. 두 번의 설문조사 기반 실험 연구가 수행되었으며, 실험 자극은 하나의 CRM 제품이 두 개의 non-CRM 제품과 비교되는 상황 을 고려하여 설계되었다. 이 맥락에서 소비자는 non-CRM 제품을 선택함으로써 기부를 하지 않을 수 있기 때문에, 기부 선택권은 실질적 선택권이 아닌 명목적인 것으로 이해될 수도 있다. 실험 결과 데이터는 구조 방정식 모델링을 사용하여 분석되었다. 분석결과 기 부 여부 선택권은 제품 가격과 기부 금액을 분리함으로써 소비자들이 CRM 제품의 가격을 상대적으로 낮게 인식하도록 만들어 구매의도를 증가시킬 수 있음을 보여주었다. 또한 지 각된 자율성에 의한 매개효과는 실험 1에서 지지되지 않았으나 실험 2에서는 지지되었다. 따라서 부분 지지로 평가하며, 이는 CRM에서의 기부 여부 선택권이 설령 명목상일지라도 구매 의도에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 보여주는 의미가 있다. 마지막으로 기부여부 선택권은 기부 금액에 대한 지각된 부담에는 유의한 영향을 미치지 않았다.
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
-
- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
이 권호 내 다른 논문 / 한국마케팅관리학회 학술대회 2025 (사)한국마케팅관리학회 춘계학술대회
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.