현재 위치
Home
세션 5 : 공익 & ESG
개인성향에 따른 기업의 ESG 활동에 대한 진정성 평가 비교 연구
-
- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
-
- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
-
- 통권
- 2025 (사)한국마케팅관리학회 춘계학술대회 (2025.04)바로가기
-
- 페이지
- pp.16-16
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A480099
원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 기업의 ESG(환경·사회·지배구조) 활동에 대한 소비자들의 진정성이 신뢰 및 기 업에 대한 애호도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하여 보고자 한다. 또한 ESG 진성성 및 신뢰, 애호도의 관계에서 팔로워십과 혁신성이 가지는 조절효과에 대해 알아보고자 한 다. 최근 ESG 경영이 지속가능성과 윤리적 책임의 관점에서 기업 경영의 핵심 요소로 부 상함에 따라, 이해관계자들이 기업의 ESG 활동을 진정성 있게 인식하는 것에 대한 많은 관심을 가지고 있다. 또한 ESG에 대한 진정성에 대해 의문을 가질 경우 역효과의 위험도 있다. 이에 본 연구는 ESG에 대한 진정성, 신뢰 및 애호도의 관계를 구조적으로 알아보고자 하 였으며, 팔로워십과 혁신성을 조절변수로 설정하였다. 이를 검증하기 위해 소비자 집단을 대상으로 설문조사를 실시한 후 수집된 데이터를 바탕으로 구조방정식모형을 활용하여 분 석하고자 한다. 따라서 본 연구는 ESG 진정성과 소비자의 신뢰 및 애호도에 관계에 대해 분석하여 보고 자 한다. 아울러 팔로워십의 ESG 진정성과 신뢰의 관계에서의 조절효과를 알아보고자 한 다. 또한 혁신성은 ESG 진정성과 신뢰의 관계에서 조절적 역할을 하는지 알아보고자 한 다. 한편 본 연구는 기업의 ESG 활동에 대한 효과를 극대화하기 위해서는 진정성 있는 접근 뿐만 아니라, 수용자의 특성과 기업의 역량을 고려한 전략이 병행되어야 함을 밝히고자 함 이 목적이다. 본 연구는 ESG 진정성과 소비자 반응 간 관계에 대한 이해를 확장함과 동시에, 팔로워십 과 혁신성이라는 심리적·조직적 요인의 조절효과를 분석함으로 ESG의 효과 극대화를 위한 개인적 성향을 함께 고려할 필요가 있다는 마케팅 시사점을 제안하고자 한다.
키워드
ESG 진정성 신뢰 애호도 팔로워십 혁신성 구조모형방정식저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
-
- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
이 권호 내 다른 논문 / 한국마케팅관리학회 학술대회 2025 (사)한국마케팅관리학회 춘계학술대회
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.