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세션 3 : 인플루언서 마케팅
The Impact of Influencers, Content, and Social Factors on Vegan Adoption and Purchase Intentions
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2025 (사)한국마케팅관리학회 춘계학술대회 (2025.04)바로가기
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- 페이지
- pp.10-10
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A480093
원문정보
초록
- 영어
- As veganism becomes more popular, social media has become an important tool through which influencers promote plant-based lifestyles. This study aims to investigate how influencers, content, and social factors affect the adoption of vegan behavior. It also explores how this adoption increases individuals’ intention to buy vegan products. Based on the Innovation Adoption Model, the study conceptualizes vegan behavior adoption as a mediating variable that links these online and social drivers to purchasing decisions. Data will be collected through an online questionnaire targeting individuals aged 20–35 who frequently engage with vegan-related content on Instagram and similar platforms. The data will be analyzed using SPSS and AMOS to test the proposed hypotheses. The findings are expected to provide practical insights for marketers, vegan influencers, and advocacy groups in designing persuasive content and fostering a supportive environment that encourages vegan product adoption.
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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