Earticle

초록

영어

This study explores methods for applying auspicious patterns, which hold significant meaning in traditional Chinese culture, to contemporary visual communication design. Based on Peirce’s semiotic theory, the research analyze s the symbolic structure of auspicious motifs and present s a process for reinterpreting them through Artificial Intelligence Generated Content (AIGC). In recent years, global luxury brands have released New Year packaging targeting the Chinese market. However, the superficial use of traditional cultural symbols has often resulted in semantic conflict and cultural misalignment with consumers. To address this issue, this study examines the Gucci Year of the Horse New Year package as a case study and analyzes how the meaning structure of traditional symbols is tr ansformed and reconstructed within the brand context. T he research method consists of two stages. First, major auspicious patterns are categorized and their meaning structures are analyzed using Peirce’s triadicsign classification (Icon, Index, Symbol). Based on this analysis, the study presents a step by step process for generating images and applying them to design using AIGC. In the second stage, Peirce’s triadicsign relation model (Representamen, Object, Interpretant) is combined with a user survey to examine how the generated visual elements are interpret ed and received by actual users. This study demonstrates the potential of applying traditional cultural symbols in contemporary design and shows how their meanings can b e reinterpreted in modern contexts. It also clarifies the rol e of AIGC in culturally grounded design practice by supporting the reinterpretation of cultural visual elements.

한국어

본 연구는 중국 전통 문화에서 중요한 의미를 지니는 길상 문양을 현대 시각 커뮤니케이션에 적용하기 위한 방안을 모 색하고자 한다. 특히 퍼스(Peirce)의 기호학 이론을 바탕으로 길상 문양의 기호 구조를 분석하고, 이를 인공지능 생성 콘텐 츠(Artificial Intelligence Generated Content, AIGC)를 활용 하여 현대적 디자인으로 재해석하는 과정을 제시한다. 최근 글로벌 럭셔리 브랜드들이 중국 시장을 겨냥해 신년 패키지 를 출시하고 있으나, 전통 상징을 피상적으로 차용함으로써 소비자와 의미적 충돌이 발생하는 사례가 나타나고 있다. 이 에 본 연구는 Gucci의 2026년 신년 말의 해(馬年) 패키지를 사례로 선정하여 전통 기호의 의미 구조가 브랜드 문맥 속에 서 어떻게 변형, 재구성되는지를 분석하였다. 연구 방법으로 는 먼저 퍼스의 삼분법 기호 체계(Icon, Index, Symbol)를 기 반으로 주요 길상 문양을 유형화하고 의미 구조를 분석하였 다. 이를 토대로 AIGC를 활용한 이미지 생성 실험과 디자인 적용 과정을 단계적으로 제시하였다. 이후 생성된 디자인의 타당성을 검증하기 위해 퍼스의 삼원 기호 관계(Representa men, Object, Interpretant)를 적용한 분석 틀과 설문 조사를 결합하여, 시각 요소가 실제 사용자에게 어떻게 해석되고 수 용되는지를 확인하였다. 본 연구는 전통 기호의 현대적 활용 가능성을 제시함과 동시에 AIGC가 문화 기반 디자인 실무에 서 수행할 수 있는 역할을 규명한다는 점에서 의의를 지닌다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경 및 목적
1.2. 연구 방법
2. 이론적 배경
2.1. 기호학 이론과 활용
2.2. 중국 전통 길상문양
2.3. AIGC의 개념과 적용
3. 신년 패키지 사례 연구 및 분석
3.1. 중국 전통 신년 패키지 사례 분석
3.2. Gucci 브랜드 신년 패키지 현황 분석
3.3. Gucci 말해(马年)신년 패키지 키워드
4. Gucci 말해(马年)신년 패키지 디자인
4.1. AIGC 생성 과정
4.2. AIGC 생성 결과 및 평가
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 임택우 [ Lin Zeyu | 한양대학교 대학원, 시각디자인전공 ] 주저자
• 리메이르 [ Le Meile | 한양대학교, 커뮤니케이션디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700