Earticle

초록

영어

First launched by Orion in 1974, Choco Pie is a uniquely Korean confection, distinguished by its soft sponge cake, marshmallow filling, and chocolate coating. From the 1990s onward, it expanded into socialist and emerging markets, such as China, Russia, and Central Asia, thus achieving remarkable success. In Russia and Central Asia, it became a symbol of “Western-style treats” during the turbulent economic transition, winning over consumers with its affordable pricing, bulk packaging, and advertising that highlighted the Korean concept of “Jeong and Warmth”, connection, and sharing. In Uzbekistan and Kazakhstan, it even became a popular gift for holidays and weddings. At North Korea’s Kaesong Industrial Complex, Choco Pie was distributed as a snack to workers, earning overwhelming popularity. It soon turned into a coveted black-market commodity, prompting authorities—fearful of the “yellow wind” of capitalism —to replace it with a domestically produced “chocolate rice cake.” As Choco Pie’s global footprint grew, so did the number of imitators. “Choco Pie” became a generic term in many markets, with copycat versions sold widely in countries, such as China, Russia, and Vietnam. Orion responded with local manufacturing facilities and tailored marketing strategies, but in the global marketplace, the brand’s distinct identity has been diluted, and growth has slowed. Key reasons include the difficulty of protecting trademarks, shifting health-conscious consumer trends, and intensifying competition.

한국어

초코파이는 1974년 오리온이 처음 출시한 한국형 파이로서 부드러운 케이크와 마시멜로, 초콜릿 코팅이 특징이다. 1990년대 이후 중국, 러시 아, 중앙아시아 등 사회주의권과 신흥국 시장에 진출해 큰 성공을 거뒀다. 특히 러시아와 중앙아시아에서는 경제 전환기 시절 ‘서구식 간식’의 상징으로 자리 잡았고, 합리적인 가격과 대량 포장, ‘정’을 강조한 광고 가 소비자 감성을 자극했다. 우즈베키스탄, 카자흐스탄 등에서는 명절, 결혼식 선물로도 인기를 얻었다. 북한 개성공단에서는 간식으로 초코파 이를 지급해 커다란 호응을 받았다. 암시장에서 고가로 거래되어 자본 주의 황색 바람을 차단하려고 평양에서 생산된 ‘쵸콜레트단설기’를 대신 지급하였다. 그러다가 초코파이가 진출이 글로벌화되면서 현지 기업의 모조품이 대거 등장해 ‘Choco Pie’는 일반 명사로 되었다. 중국, 러시아, 베트남 등에서는 다양한 모조품(짝퉁)이 판매되고 있다. 오리온은 현지 공장 설립과 맞춤형 마케팅으로 대응했으나, 글로벌 시장에서는 초코파이의 독창성이 약화되고 성장세가 둔화되는 한계를 보이고 있다. 이러한 현상은 브랜드 보호의 어려움, 건강 트렌드의 변화, 과잉 경쟁 등이 주요 요인이다.

목차

한글초록
Ⅰ. 초코파이의 등장과 글로벌화
Ⅱ. 체제전환국 진출과 위상의 제고
Ⅲ. 초코파이 모조품의 현황
Ⅳ. 초코파이와 개성공단
Ⅴ. 초코파이의 글로벌 전략의 한계
Abstract

키워드

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저자

• 심의섭 [ Shim Ui-Sup | 몽골 에투겐대학교 석좌교수 ]

참고문헌

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