Earticle

초록

영어

This study aims to investigate how consumers' perceived novelty and meaningfulness in inclusive advertising featuring models with disabilities influence brand purchase intention, and to identify the mediating role of brand coolness in this relationship. To this end, an online survey was conducted among 299 native English-speaking consumers. Structural Equation Modeling (SEM) analysis revealed that both advertising novelty and meaningfulness have a significant positive effect on brand coolness. Furthermore, brand coolness was found to increase brand purchase intention. These findings suggest that when inclusive advertising featuring models with disabilities is perceived as a novel and meaningful communication, consumers evaluate the brand as cooler, which ultimately leads to purchase intention. This study holds academic and practical significance by systematically demonstrating the importance of novelty and meaningfulness in inclusive advertising and proposing brand coolness as a key mediating factor linking inclusive advertising to consumer behavior.

한국어

본 연구는 장애인 모델이 등장하는 포용성 광고에서 소비자가 지각하는 광고의 참신성과 의미 있음이 브랜드 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 이 과정에서 브랜드 멋짐이 어떤 매개 역할을 수 행하는지 규명하고자 한다. 이를 위해 영어를 모국어로 사용하는 소비자 299명을 대상으로 온라인 설 문조사를 실시하였다. 구조방정식모형 분석 결과 광고의 참신성과 의미 있음은 모두 브랜드 멋짐에 유 의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 브랜드 멋짐은 브랜드 구매의도를 증가시키는 것으로 나타났다. 이 러한 결과는 장애인 모델이 등장하는 포용성 광고가 참신하고 의미 있는 커뮤니케이션으로 인식될 때, 소비자가 브랜드를 더 멋진 브랜드로 평가하며, 이 과정이 궁극적으로 구매의도로 이어진다는 점을 보 여준다. 본 연구는 포용성 광고에서 참신성과 의미 있음의 중요성을 체계적으로 입증하고, 브랜드 멋 짐을 포용성 광고와 소비자 행동을 연결하는 핵심 매개 요인으로 제시했다는 점에서 학술적 및 실무 적 의의를 가진다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
1. 장애인 광고모델에 대한 선행연구
2. 광고의 참신성 및 의미 있음
3. 브랜드 멋짐
4. 브랜드 구매의도
ⅡI. 연구방법론
1. 자료 수집 및 표본의 특성
2. 주요 변수의 측정
3. 측정항목의 신뢰성 및 타당성 검증
IV. 연구가설의 검증
1. 모형의 적합도 검증
2. 연구가설의 검증
V. 결론 및 시사점
1. 연구의 결론
2. 연구의 시사점
3. 연구의 한계점 및 향후 연구 과제
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 황규성 [ Hwang, Kyusung | 경북대학교 경상대학 경영학부 조교수 ] 제1저자
• 손제영 [ Son, Jeyoung | 한국과학기술원 경영대학 경영공학부 박사수료 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380