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초록

영어

This study proposes integrated marketing communication (IMC) strategies—grounded in publicness—as a global remedy for urban competitiveness by enhancing city-brand value.It distinguishes and defines three conceptual dimensions of publicness—general publicness, publicness in urban administration, and city-brand publicness—and theoretically examines their effects on city-brand equity and value creation.Analyzing the linkage between publicness and city branding through the lenses of New Public Management, Public Value Theory, and city-brand building theory, the study finds that higher publicness generates more sustainable city-brand value.Based on these findings, it recommends citizen-participatory IMC strategies, transparent city-brand governance, and the introduction of a publicness evaluation system.Concrete measures include establishing a Citizen Brand Committee, adopting participatory budgeting, and developing a Publicness Index.The study presents a theoretical framework for publicness-based city branding and calls for future empirical tests and cross-city comparative research.

한국어

본 연구는 글로벌 차원의 도시 경쟁 해법으로서, 공공성에 기반한 도시브랜드 가치 제고 목적의 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 방안을 제안하고자 하였다. 공공성을 공공성, 도시행정 공공성, 도시브랜드 공공성이라는 세 가지 개념 차원으로 구분, 정의하고, 이들이 도시브랜드 자산 및 가치 창출에 미치는 영향을 이론적으로 고찰하였 다. 신공공관리론, 공공가치 이론, 도시브랜드 구축 이론 관점에서 공공성과 도시브랜드의 연계성을 분석한 결과, 공공성이 높을수록 지속가능한 도시브랜드 가치를 창출하였고, 이 결과를 토대로 시민 참여형 IMC 전략, 투명한 도시 브랜드 거버넌스 구축, 공공성 평가 체계 도입 등의 정책 방안을 제안하였다. 각 정책은 시민 브랜드 위원회 설립, 참여예산제 도입, 공공성 지수 개발 등 구체적 실행 방안을 포함한다. 본 연구는 공공성 기반 도시브랜딩의 이론적 틀을 제시하였으며, 향후 실증연구와 도시 간 비교 연구가 요구된다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 공공성(Publicness)의 개념과 특성
2.2 도시행정 공공성의 개념과 측정
2.3 도시브랜드 공공성의 개념과 활용
3. 공공성과 도시브랜드 가치의 이론적 연계
3.1 신공공관리론(NPM) 관점
3.2 공공가치 이론 관점
3.3 도시브랜드 구축 이론 관점
4. 바르셀로나 vs 두바이 공공성 사례 분석
4.1 공공성과 도시브랜드 가치 제고
4.2 공공성과 시민참여 수준
4.3 공공성과 성공적인 도시브랜드 구축
5. 정책 제안
5.1 시민 참여형 IMC 전략 구축
5.2 투명한 브랜드 거버넌스 체계 구축
5.3 공공성 기반 IMC 콘텐츠 개발
5.4 공공성 평가 체계 도입
5.5 제도적 기반 강화
6. 결론
6.1 기대효과 및 한계
6.2 시사점 및 향후 연구 제안
REFERENCES

키워드

저자

• 이정호 [ Jeong-Ho Lee | 국립금오공과대학교 경영학과 박사수료 ]
• 정사랑 [ Sa-Rang Jeong | 국립금오공과대학교 경영학과 박사과정 ]
• 이승희 [ Seung-Hee Lee | 국립금오공과대학교 경영학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  산업과 과학 [Advanced Industrial SCIence]

• 간기

  격월간

• eISSN

  2951-2476

• 수록기간

  2022~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 004 DDC 004