Earticle

초록

영어

This study examined how Korean everyday food culture content combines locality and emotional elements to expand into a branded and monetized model, focusing on the case of the content creator Gimbapzip. The research adopted a qualitative case study approach, employing netnography to collect online data and conducting a directed content analysis using the Creator-Specialized Business Model Canvas (C-BMC). The results show that Gimbapzip segmented its fan community based on shared empathy and interests centered on gimbap, while its content value proposition emphasized emotional storytelling embedded in Korean everyday food culture. The content distribution structure was primarily based on Instagram Reels and feed postings, and fan relationship strategies were strengthened through continuous feedback, regramming, and participatory content. In terms of revenue flow, Gimbapzip diversified its income through brand goods sales, publishing, and lectures, while its creator assets included cultural sensibility toward food, design aesthetics, and curatorial competence. Content production was organized around planned storytelling and connected content expansion, and collaboration and support networks were established with brands, publishers, and spatial designers while maintaining an efficient cost structure as an independent creator. The brand expansion and OSMU (One Source Multi Use) strategies were actively pursued through various channels such as publishing, exhibitions, merchandise, lectures, and broadcasting. This study demonstrates how regional content creators creatively reinterpret local resources and everyday culture to achieve branding and commercialization, suggesting that such practices contribute to the diversification of the K-content industry and the revitalization of regional creative ecosystems.

한국어

본 연구는 한국의 일상적 식문화 콘텐츠가 지역성과 결합해 감성적 브랜딩과 수익 모델로 확장되는 과정을 콘텐츠 크리에이터 '김밥집' 사례를 통해 고찰하였다. 연구 방법은 질적 사례연구로, 네트노그래피를 활용하여 온라인 자료를 수집하고, 크리에이터 특화 비즈니스 모델 캔버스(C-BMC)를 적용한 지시적 내용분석을 실 시하였다. 연구 결과, 김밥집은 ‘팬 커뮤니티 세그먼트’ 측면에서 김밥을 매개로 형성된 공감대와 관심사를 기준으로 팬 커뮤니티를 세분화하고, ‘콘텐츠 가치 제안’ 은 한국 일상 식문화에 감성과 스토리텔링의 결합에 중점을 두고 있었다. ‘콘텐츠 유통 구조’는 인스타그램을 중심으로 한 릴스 및 피드에 기반하고, ‘팬 관계 전략’ 측면에서는 팬들과의 지속적인 피드백, 리그램, 참여형 콘텐츠를 통해 관계를 강화하고 있다. ‘수익 흐름 구조’ 측면에서 김밥집은 브랜드 굿즈 판매, 출판, 강연 등 을 통한 수익 다각화 측면이 두드러졌고, ‘크리에이터 자산’으로는 김밥에 대한 식문화적 감각, 디자인 감수성, 큐레이션 역량 등으로 분석되었다. ‘콘텐츠 제작 활 동’은 계획된 스토리 기반 기획과 연계 콘텐츠 확장 방식으로 이루어지고 있으며, ‘협업 및 지원 네트워크’는 브랜드, 출판사, 공간 기획자 등과의 협업을 통해 지속 적인 확장을 이루고 있다. ‘운영 비용 구조’ 측면에서는 독립 창작자로서 효율적인 비용 구조를 유지하고 있었고, ‘브랜드 확장 및 OSMU 전략’은 출판, 전시, 굿즈, 강연, 방송 등 다양한 채널을 통해 적극적으로 이루어지고 있었다. 본 연구는 지역 기반 콘텐츠 크리에이터가 지역 자원과 일상 문화를 창의적으로 재해석하여 브 랜드화와 사업화를 실현하는 과정을 보여주며, K-콘텐츠 산업의 다양성과 지역 창작 생태계 활성화에 기여할 수 있음을 시사한다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. K-컬처와 지역 콘텐츠의 확장
2. 지역 기반 콘텐츠 크리에이터
3. C-BMC 모델
III. 사례: 김밥집
1. 브랜드 개요 및 창작자 소개
2. 전국김밥일주 프로젝트의 구조와 전략
3. 감성 콘텐츠 큐레이션과 팬 커뮤니티 형성
IV. 연구설계
1. 연구 문제
2. 연구 방법
V. 분석 결과
1. C-BMC 항목별 분석
VI. 결론
참고문헌

키워드

K-컬처 크리에이터 지역 기반 콘텐츠 김밥집 비즈니스 모델 C-BMC K-Culture creator region-based content Gimbapzip business model C-BMC

저자

• 최정욱 [ Choi, Jung Ouk | 홍익대학교 대학원 문화예술경영학과 박사과정 ] 제1저자
• 김선영 [ Kim, Sun Young | 홍익대학교 대학원 문화예술경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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