Earticle

초록

영어

This study explores the self-branding practices of visual artists on Instagram, analyzing how they form new creative ecosystems and achieve market expansion. Utilizing case studies of three artists-MLMA, Keykney, and CCARMIN-the analysis draws on four key dimensions: visibility, relatability, professionalism, and market expansion. The findings reveal that the artists employed distinct platform-optimized strategies to build autonomous artistic positions. MLMA maximized visibility with provocative and surreal visuals; Keykney strengthened relatability by fostering an emotional fan community; and CCARMIN leveraged professionalism to expand into educational and commercial markets. These strategies secured recognition and new monetization pathways outside the traditional art world, confirming the practical contribution of platform based self-branding to artists’ self-directed market establishment. However, the process also exposed inherent risks, including algorithmic dependence, emotional labor, and the blurring of boundaries between artistic and commercial values. This underscores self-branding as a complex process requiring both creative autonomy and constant negotiation within the platform economy.

한국어

본 연구는 디지털 플랫폼 환경에서 활동하는 미술가들의 셀프 브랜딩 실천 양상을 분석하고, 이들이 어떤 방식으로 새로운 창작 생태계를 형성하며 시장을 확장 해 나가는지를 탐색하였다. 인스타그램을 중심으로 셀프 브랜딩 전략을 실천하고 있는 세 명의 미술가-MLMA, 키크니, 카아민-를 사례로 선정하여, 이들의 활동을 가시성, 관계성, 전문성, 시장 확장성의 전략 요소를 활용해 분석하였다. 연구 결과, 세 작가는 각기 다른 방식으로 디지털 플랫폼에 최적화된 시각적 정체성과 관계 망을 형성하고 있었으며, 이를 통해 전문 예술가로서의 입지를 구축하고 있었다. MLMA는 기괴하고 과잉된 이미지를 통해 독창적인 시각적 스타일을 확립하여 가시 성을 극대화하였고, 키크니는 감정적 공감과 커뮤니티 기반 팬덤을 통해 관계성을 강화했으며, 카아민은 창작 과정을 콘텐츠화하여 전문성을 바탕으로 교육 및 상업 시장으로의 확장 가능성을 보여주었다. 이들은 모두 제도권 미술계와는 다른 경로를 통해 인지도와 수익 모델을 확보했으며, 플랫폼 기반 셀프 브랜딩 전략은 미술 가의 생존 기반 형성과 자기 주도적 시장 구축에 실질적인 역할을 했다. 그러나, 알고리즘 의존, 감정 과잉, 예술성과 상업성의 경계 모호화 등 디지털 플랫폼 특유의 위험 요소도 드러났다. 이는 예술가가 창작 활동과 동시에 플랫폼 규칙과 소비자 반응에 지속적으로 대응해야 하는 복합적 긴장을 수반하고 있음을 시사한다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 브랜딩에서 셀프 브랜딩으로: 주체의 전환
2. 인플루언서 셀프 브랜딩의 핵심 요소
III. 연구방법
1. 연구방법 및 연구대상
2. 자료수집 및 분석
IV. 연구결과
1. MLMA: 시각적 자아의 디지털 큐레이션
2. 키크니: 감정 커뮤니티 기반 셀프 브랜딩
3. 카아민: 아날로그 회화의 디지털 전시
V. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 이민하 [ Lee, Min-Ha | 중앙대학교 교양대학 부교수 ]

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• 간행물명

  콘텐츠와산업 [Journal of Contents and Industry]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2765-317X

• 수록기간

  2019~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700