Earticle

초록

영어

This study aims to empirically examine the effects of perceived characteristics of VR animation on viewers’ intention to watch, while analyzing the mediating role of presence effects (immersion realism, immersion dynamics, and flow) in this process. To this end, a questionnaire was distributed online to adults who had experience watching VR animation content, and data were collected through voluntary participation. A total of 360 questionnaires were distributed, and after excluding 5 responses due to insincere answers or non-responses to ensure reliability, 355 questionnaires were finally analyzed. In the analysis, the perceived characteristics of VR animation were categorized into interest, homogeneity, and professionalism, and their effects on presence effects and viewing intention were examined using multiple regression analysis and bootstrapping techniques. The results showed that interest and professionalism had significant effects on immersion realism and immersion dynamics, while interest, homogeneity, and professionalism all positively influenced flow. In addition, all three perceived characteristics had significant positive effects on viewing intention, with interest exerting the strongest influence. Presence effects were found to have a significant mediating role in the relationship between perceived characteristics of VR animation and viewing intention. These findings suggest that strategic approaches considering users’ perceived factors, such as interest, homogeneity, and professionalism, are necessary in VR animation design, and that designing to maximize presence effects can effectively enhance viewers’ intention to watch. By analyzing the presence effect through its subcomponents, this study attempts theoretical expansion and provides practical implications for improving user experience and promoting viewing behavior in immersive VR-based content.

한국어

본 연구는 VR 애니메이션의 지각된 특성이 관람자의 관람의도에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고, 이 과정에서 프레즌스 효과(몰입실제감, 몰입역동감, 플 로우)의 매개 역할을 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 VR 애니메이션 콘텐츠를 관람한 경험이 있는 성인들을 대상으로 온라인 플랫폼을 통해 설문지를 배포하 고, 응답자들의 자발적 참여를 통해 자료를 수집하였다. 총 360부의 설문지를 배포한 후, 응답의 신뢰성을 확보하기 위하여 불성실 응답 및 무응답이 포함된 5부를 제외하고 최종적으로 355부의 설문지를 분석에 활용하였다. 연구분석에 있어 VR 애니메이션의 지각된 특성을 흥미성, 동질성, 전문성으로 구분하고, 각 특성이 프 레즌스 효과 및 관람의도에 미치는 영향을 다중 회귀분석과 부트스트래핑 기법을 통해 분석하였다. 연구 결과, 흥미성과 전문성은 몰입실제감과 몰입역동감에 유 의미한 영향을 미쳤으며, 플로우에 대해서는 흥미성, 동질성, 전문성이 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 세 가지 지각된 특성은 모두 관람의도 에 유의미한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 이 중 흥미성이 가장 강한 영향력을 보였다. 프레즌스 효과는 VR 애니메이션의 지각된 특성과 관람의도 간의 관계에서 유의 미한 매개효과를 가지는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 VR 애니메이션 설계에 있어 흥미성, 동질성, 전문성과 같은 사용자의 지각 요인을 고려한 전략적 접근이 필요함을 시사하며, 프레즌스 효과를 극대화하는 디자인이 관람의도를 효과적으로 향상시킬 수 있음을 보여준다. 본 연구는 프레즌스 효과를 세부 구성요소로 구 분하여 분석함으로써 이론적 확장을 시도하였으며, VR 기반 몰입형 콘텐츠의 사용자 경험 향상 및 관람 행동 유도에 있어 실천적 함의를 제공한다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경과 가설
1. 애니메이션의 지각된 특성
2. 프레즌스 효과
3. 관람의도
III. 실증분석
1. 측정도구
2. 분석 대상
3. 신뢰도 및 타당도 검증
4. 상관관계 분석
5. 가설 검증
6. 매개효과 검증
IV. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 강주군 [ Jiang, Shujun | 세종대학교 애니메이션학과 석사과정 ] 제1저자
• 김세훈 [ Kim, Sae Hoon | 세종대학교 창의소프트학부 만화애니메이션텍전공 교수( ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  콘텐츠와산업 [Journal of Contents and Industry]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2765-317X

• 수록기간

  2019~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700