Earticle

초록

영어

The expansion of China’s dairy market and the rise of design-driven consumption mean that packaging design effectively integrating urban culture can significantly enhance the competitiveness of regional brands. Shijiazhuang’s urban culture, symbolized by ‘Rock Home Town’, provides a solid foundation for cultural collaboration packaging. This study aims to propose a package renewal strategy for Shijiazhuang’s regional brand Junlebao milk, tailor ed to new-generation consumers, based on urban cultural elements like the Shijiazhuang ‘Rock Festival’. To achieve this, the top 10 milk brands’ city culture collaboration packaging and exemplary city culture packaging cases for 2025 were analyzed to derive core visual elements, selecting ‘Rock’ as the representative keyword. Through SWO T analysis and Focus Group Interviews(FGI), 12 concept sketches were created and evaluated, leading to the selection of two final designs. Consumer surveys, SPSS reliability analysis, and the TOPSIS(Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution) method were used to validate the significance of the overall design effect. Consequently, the renewed design received superior evaluations compared to the existing package across ‘aesthetic appeal’, ‘originality’, ‘cultural identity’, and ‘purchase desire’. This study empirically demonstrates that the fusion of local urban culture and package design presents a strategic direction for brand differentiation and competitiveness enhancement, proposing practical implications that can be expanded to various industries in the future.

한국어

중국 유제품 시장의 확대와 디자인 주도형 소비의 부상에 따라, 도시문화를 효과적으로 융합한 패키지디자인은 지역브 랜드의 경쟁력을 유의미하게 증대시킬 수 있다. '락 홈타운(R ock Home Town)'으로 표상되는 스자좡(Shijiazhuang, 石家 莊)의 도시문화는 문화 콜라보레이션(Collaboration) 패키지 의 현실적 기반을 갖추고 있다. 본 연구는 스자좡 '락 페스티 벌(Rock Festival)' 등 도시문화 요소를 토대로 신세대 소비 자에 부합하는 스자좡 지역브랜드 쥔러바오(君乐寶) 우유의 패키지 리뉴얼 전략을 제안하는 데 목적을 둔다. 이를 위해, 2025년 우유 10대 브랜드의 도시문화 콜라보레이션 패키지 및 우수 도시문화 패키지 사례를 분석하여 핵심 시각 요소를 도출하고 '락(Rock)'을 대표 키워드로 선정하였다. SWOT 분석과 포커스 그룹 인터뷰(FGI)를 통해 12가지 컨셉 스케치 를 제작 및 평가해 최종 두 개 시안을 선정하였으며, 소비자 설문과 SPSS 신뢰도 분석, TOPSIS(Technique for Order Pr eference by Similarity to Ideal Solution) 기법을 활용하여 종 합 디자인 효과의 유의성을 검증하였다. 결과적으로 리뉴얼 디자인은 기존 패키지에 비해 '심미성', '독창성', '문화 정체 성', '구매 욕구' 전반에서 우수한 평가를 받았다. 본 연구는 지역 도시문화와 패키지디자인의 융합이 브랜드 차별화 및 경쟁력 강화를 위한 전략적 방향성을 제시함을 실증적으로 보여주며, 향후 다양한 산업에 확대 적용될 수 있는 실질적 시사점을 제안한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경 및 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 도시문화 요소의 이해
2.2. 도시문화와 지역브랜드 패키지의 상관관계
2.3. 스자좡 도시문화와 락 페스티벌의 특징
3. 우유 패키지디자인의 현황과 특징
3.1. 대표적 우유 브랜드 패키지디자인 분석
3.2. 도시문화 활용한 우수 패키지디자인 사례
3.3. 쥔러바오 브랜드 시장 현황과 디자인 분석
4. 쥔러바오 패키지디자인 발상
4.1. 디자인 리뉴얼 제안
4.2. 디자인 선호도 조사
4.3. 최종 디자인 선정 및 효과 검증
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 천잉러 [ Chen, Yingle | 한양대학교, 일반대학원 시각디자인전공 ] 주저자
• 정의태 [ Jung, Euitay | 한양대학교 ERICA, 디자인대학 커뮤니케이션디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700