Earticle

초록

영어

Consumers today consider not only product functionality and price but also environmental, social, and ethical val ues, and value-oriented consumers are increasingly likely to reflect corporate ESG (Environmental, Social, Governance) activities in their purchase behavior. This study investigates the effect of ESG Importance Perception on Purchase Intention for fashion products and examines the mediating role of Brand Preference. An online survey was conducted with 276 female consumers in their twenties and thirties in the Seoul metropolitan area. The data were analyzed using SPSS Statistics 27.0, employing factor analysis, reliability testing, regression analysis, and the Sob el test. The results showed that social importance perception (β=.331, p<.001) and ethical importance perception (β =.153, p<.05) had significant positive effects on purchase intention, while environmental importance perception was not significant. ESG Importance Perception also strongly influenced brand preference (β=.641, p<.001), and brand p reference positively affected purchase intention (β=.491, p <.001). The direct effect of ESG Importance Perception w as reduced (β=.127, p<.05) when brand preference was included, confirming its partial mediating role. This study demonstrates that ESG perceptions affect consumer behavior through brand preference and suggests fashion companies secure long-term competitiveness by strengthening social responsibility and ethical management.

한국어

최근 소비자들은 기능과 가격뿐 아니라 환경, 사회, 윤리적 가치까지 고려하며, 가치소비 성향이 강할수록 기업의 ESG 활동이 구매 행동으로 이어질 가능성이 높아진다. 본 연구는 ESG 중요도 인식이 패션제품 구매의도에 미치는 영향을 분 석하고, 브랜드 선호도의 매개효과를 검증하는 것을 목적으 로 하였다. 이를 위해 수도권에 거주하는 20∼30대 여성 소비 자 276명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 수집 된 자료는 SPSS Statistics 27.0을 활용해 요인분석, 신뢰도 분석, 회귀분석, Sobel 검정을 통해 분석하였다. 분석 결과, 사 회적 중요도 인식(β=.331, p<.001)과 윤리적 중요도 인식(β=. 153, p<.05)은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으나 환경적 중요도 인식은 유의하지 않았다. 또한 ESG 중요도 인 식은 브랜드 선호도에 강한 영향을 주었고(β=.641, p<.001), 브랜드 선호도 역시 구매의도에 긍정적 영향을 미쳤다(β=.49 1, p<.001). 이 과정에서 ESG 중요도 인식의 직접 효과는 β=. 127(p<.05)로 감소하였으며, 브랜드 선호도가 부분 매개의 효 과를 수행하는 것으로 확인되었다. 간접효과 크기는 0.284(Z= 5.665, p<.001)로 나타나, ESG 활동에 대한 인식이 최종적으 로 구매 행동으로 전환됨을 보여준다. 본 연구는 패션기업이 사회적 책임과 윤리적 경영을 강화하여 소비자와의 신뢰를 구축하고, 이를 기반으로 지속가능한 경쟁우위를 확보함으로 써 장기적 경쟁력을 달성할 필요성을 시사한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. ESG 중요도 인식
2.2. ESG와 소비자 구매의도
2.3. 브랜드 선호도
3. 연구 방법
3.1. 연구 모형 및 연구 가설
3.2. 측정 도구 및 설문지 구성
3.3. 자료 수집 및 응답자 특성
4. 분석 결과
4.1. ESG 중요도 인식에 관한 요인분석
4.2. ESG 중요도 인식이 패션제품 구매의도에미치는 영향
4.3. 변수들 간 상관관계
4.4. 브랜드 선호도의 매개효과
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 양숙경 [ Yang, Suk Kyoung | 경희대학교, 의류디자인학과 ] 주저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700