Earticle

초록

영어

As Generation Z and young consumers show increasing interest in traditional culture and emotional experience, bl ind toys have become a key medium for brand communication. POP MART’s Kai Juan ShanHai Series, inspired by the Classic of Mountains and Seas (ShanHai Jing), exemplifies how characters and visual elements convey traditional culture through storytelling-based communication. This study analyzes how such narratives are visually represented in blind toy packaging design, adopting Lass well’s 5W communication model to structure cultural transmission across five dimensions. Literature review and case analysis identified four categories intangible heritage, folk culture, philosophical thought, and visual symbols fro m which nine keywords were derived. A user survey evaluated their cultural representativeness and visual preference, leading to fifteen sketches. These were translated int o prompts for AIGC tools (e.g., Midjourney), generating and refining images into two stable design proposals. Results confirm that AIGC effectively visualized cultural elements, enhancing recognition and appeal, and demonstrate the methodological value of integrating the 5W model with AIGC in design research.

한국어

최근 Z세대를 비롯한 젊은 소비층이 전통문화와 감성적 경험에 대한 관심을 높이면서, 블라인드 장난감은 브랜드 문 화 전달의 주요 매체로 주목받고 있다. POP MART의 “ 개권 산해(开卷山海)” 시리즈는 산해경（山海经）을 바탕으로 캐 릭터와 시각 요소를 결합하여 전통문화 스토리텔링 기반 커 뮤니케이션을 구현한 대표적 사례이다. 본 연구는 해당 시리 즈를 중심으로 전통문화가 블라인드 장난감 패키지 디자인에 서 어떻게 스토리텔링 기반 커뮤니케이션 이론의 관점에서 시각적으로 표현되는지를 분석하였다. 이를 위해 라스웰(Har old D. Lasswell)의 5W 커뮤니케이션 모델을 분석 틀로 삼아 전통문화 요소의 전달 구조를 다섯 가지 차원에서 체계적으 로 정리하였다. 문헌 분석과 사례 조사를 통해 무형문화유산, 민속문화, 철학 사상, 시각 기호의 네 범주에서 전통문화 요 소를 추출하고, 이를 토대로 9 가지 시각적 키워드를 도출하 였다. 이후 사용자 설문조사를 통해 각 키워드의 문화 대표성 과 시각적 선호도를 평가하였다. 이를 기반으로 15종의 스케 치를 제작하였다. 선정된 키워드는 Midjourney 등 AIGC 도 구의 프롬프트로 전환되어 이미지 생성 실험에 적용되었고, 반복적인 생성과 수정 과정을 거쳐 두 가지 안정적인 디자인 안이 완성되었다. 실험 결과, 전통문화 요소는 AIGC를 통해 효과적으로 시각화될 수 있었으며, 생성된 디자인은 문화 인 지도와 시각적 매력에서 긍정적인 평가를 받았다. 따라서 본 연구는5W모델을 통해 도출된 분석 결과를 AIGC 이미지 생 성 실험과 연계함으로써, 전통문화가 블라인드 장난감 패키 지 디자인 속에서 스토리텔링 기반 커뮤니케이션으로 효과적 으로 구현될 수 있음을 검증하였다. 나아가 본 연구에서의 AI GC 활용은 최종 제작물이 아닌, 전통문화 키워드와 디자인 전략을 학문적으로 검증하기 위한 보조적 실험 과정임을 밝 힌다. 이러한 점에서 5W 이론적 틀과 AIGC 방법론의 결합 가능성을 실증하는 데 연구 의의를 둔다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 전통문화 요소와 디자인 적용
2.2. 스토리텔링 기반 커뮤니케이션 이론
2.3. 블라인드 장난감
3. 브랜드 사례 분석
3.1. POP MART브랜드 분석
3.2. POP MART × 개권산해 시리즈 분석
4. 디자인
4.1. 디자인 전략
4.2. 디자인 키워드
4.3. 전통문화 기반 패키지디자인 스케치 설계
4.4. 설문 조사 및 결과
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 장셩신 [ Zhang Shengxin | 한양대학교, 디자인학과 ] 주저자
• 리메이르 [ Li Meile | 한양대학교, ERICA 커뮤니케이션디자인학 ] 교신저자
• 전언연 [ Qian Yanran | 한양대학교, 디자인학과 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700