Earticle

초록

영어

Entrepreneurship in local areas faces disadvantages compared to big cities, such as limited infrastructure, smaller markets, and weaker networks. Yet, young entrepreneurs create new brand cultures by reflecting their lifestyle and motivation. This study, based on six semi-structured interviews with entrepreneurs in Goseong County (Gangwon), redefines local brand values —relationship ties, self-realization, leisure, and emotional fulfillment—through an entrepreneurial lens using Dentsu’s asset–value model.Findings show that entrepreneurs build ties through local networks despite conflicts, realize unique brands more easily than in cities, secure quality of life and creative space in natural surroundings, andgain emotional satisfaction in harmony with their lifestyle. Thus, local brand values function not only as consumer images but also as core resources sustaining entrepreneurial activity. Academically, this shifts the discussion of local brand value from a consumer-centered to anentrepreneur-centered perspective, offering a new analytical framework for regional branding. Practically, it suggests that policies to attract local entrepreneurs should emphasize opportunities for relationships, self-realization, lifestyle satisfaction, and quality of life, beyond financial support.

한국어

로컬에서의 창업은 대도시와 비교할 때 인프라 접근성, 시 장 규모, 네트워크 환경 등에서 불리한 조건을 지니고 있다. 그럼에도 불구하고 청년 창업가들은 자신들의 라이프스타일 과 창업 동기를 반영하여 새로운 방식의 브랜드 문화를 창출 하고 있다. 본 연구는 강원도 고성군을 사례로 하여 로컬 창 업가 6인을 대상으로 반구조화 인터뷰를 실시했고, ‘자산-가 치 평가모델’을 토대로 로컬브랜드 가치(관계유대, 자기실현, 여유, 감정정서)를 창업가 관점에서 재정의하였다. 이를 통해 기존 소비자 중심의 로컬브랜드 가치 연구를, 지역에 정착한 창업가 관점으로 확장하여, 로컬브랜드 가치를 창업 활동의 ‘핵심 자원’으로 기능함을 밝혔다. 기존의 가치의 정의는 지 역을 찾아가는 소비자 관점으로 정의되었기 때문에 창업이란 명확한 목적성을 가진 로컬창업가의 로컬브랜드 가치에 대한 인지 차원에 관한 분석이 이루어지지 않았던 상황이다. 분석 결과, 창업가들은 관계유대·자기실현·여유·감정정서의 네 가 지 가치를 창업가 관점의 방식으로 경험하였다. 구체적으로, 지역사회와의 갈등 속에서도 창업가 간 네트워크를 통해 관 계를 형성하고, 대도시보다 오히려 지역에서 독창적 브랜드 를 실현하며, 고유한 자연환경 속에서 삶의 질과 창작 여유를 확보하고, 라이프스타일과 조화를 이루는 정서적 만족을 경 험하였다. 이는 로컬브랜드 가치가 단순한 소비 이미지가 아 니라 창업 동기를 지탱하는 핵심 자원으로 작동함을 보여준 다. 학문적으로 본 연구는 로컬브랜드 가치 논의를 소비자 중 심에서 창업가 중심으로 확장하여 지역 브랜딩 연구의 새로 운 분석 틀을 제시하였다. 실천적으로는 지역정책과 지원사 업이 경제적 보조를 넘어 창업가들이 체감하는 관계 형성, 자 기실현의 기회, 생활적 여유, 라이프스타일 만족에 가치를 느 끼기 때문에 로컬창업가 유치를 고려 시 이러한 부분에 강점 이 될 수 있음을 시사한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 로컬브랜드와 로컬창업에 대한 이해
2.2. 로컬창업 선행연구 검토
2.3 로컬브랜드 가치의 이론적 근거
3. 로컬창업가 대상 실증연구
3.1. 조사개요
3.2. 인터뷰 결과
3.3 시사점
4. 종합 논의 : 창업가 관점의 로컬브랜드 가치
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 나카노 시호코 [ Shihoko, Nakano | 경희대학교 일반대학원, 시각디자인학과 ] 주저자
• 박상희 [ Park, Sang Hee | 경희대학교, 시각디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700