Earticle

초록

영어

Brands are recognized through associations with numerous images. In the global market, multinational corporations strive to build brand assets that bridge language barriers and create a consistent brand image. Therefore, package design expressions, which are essential for brand composition, are crucial for building brand image. This paper presents the characteristics and elements of package design, focusing on the graphic elements of package design, such as logo types, symbol marks, colors, package images, and characters, for food companies selected by Inter brand, a glob al brand consulting firm, among the world’s top 50 brands. This study examined the effect of the consistency of brand package design elements of global products has a significant effect on establishing brand identity regardless of language differences. This study analyzed how global corporate brands in the United Stat es are manifested in their packaging design components to maintain a global brand identity. However, it is limited to cases of global brands focused on the food category and surveys conducted with design majors. Therefore, based on this study, I hope that extensive follow-up research on the packaging design of global corporate brands will be conducted across various industries in the future.

한국어

브랜드는 수많은 이미지들의 연상을 통하여 인지되어진다. 글로벌시장에서다국적기업들은각나라의언어별차이를극 복하는동일브랜드아이덴티티형성을위한브랜드자산을구 축하기 위해 힘쓰고 있다. 따라서 브랜드 구성을 위한 패키지 디자인표현은브랜드아이덴티티구축을위해매우중요한요 인이 된다. 본논문은 글로벌브랜드컨설팅업체인인터브랜 드(Inter brand)에서 선정한 세계 50대 브랜드 중 미국 글로 벌 기업의 제품인 레이스(Lay’s)과자, 코카콜라(Coca-Cola) 음료, 미스터클린 (Mr.Clean)세제, 미닛메이드(MinuteMaid) 쥬스 등의 식품 기업을 선정하여, 패키지디자인에서 나타난 그래픽 요소인 로고타입, 심볼마크, 색상, 패키지이미지 및 캐 릭터 등을 중심으로 속성을 비교하여 패키지디자인의 특성과 요소를 제시하였다. 그리고 브랜드 패키지디자인 구성요소가 브랜드 아이덴티티의 일관성에 미치는 영향을 가설로 설정하 고 설문조사를 실시하여 SPSS 12.0 통계 프로그램의 분산분석(ANOVA, Analysis of variance)으로 통계, 분석하였다. 그 결과 글로벌 제품의 브랜드 패키지디자인 요소의 일관성은 언어적 차이와 무관하게 브랜드아이덴티티 확립에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 미국의 글로벌 기업 브랜드가 글로벌 브랜드 아이덴티티를 유지하기 위해 어떻게 나타내고 있는지를 패키지디자인 구성요소들을 통해 분석하였다. 하지만 식품군 중심의 글로벌 브랜드 사례와 디 자인 전공자 대상 설문에 국한되어 있어, 향후 본 연구를 바 탕으로 글로벌 기업 브랜드의 패키지디자인에 대해 다양한 산업에서 후속 연구들이 많이 이루어지기를 기대해 본다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 브랜드 수단으로서 패키지디자인
2.1. 브랜드 아이덴티티
2.2. 브랜드의 패키지디자인 구성요소
2.3. 브랜드의 역할과 중요성
3. 글로벌브랜드의 패키지디자인 이미지 비교 분석
3.1. 분석대상 선정
3.2. 제품 시각요소분석
4. 소비자 설문조사에 의한 디자인 실증연구
4.1. 조사 방법과 가설 설정 및 연구모형
4.2. 측정도구 및 분석방법
4.3. 측정항목의 ANOVA분석
4.4. 조사 분석 결과
4.5. 가설 검증
5. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김가형 [ Kim, Ga Hyung | 한성대학교, 미디어디자인학과 ] 주저자
• 전신종 [ Jeon, Shin Jong | 한성대학교, 미디어디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700