Earticle

초록

영어

Sustainability has recently emerged as a critical agenda in the fashion industry, and growing attention has been paid to how startups strategically implement sustainabilit y as a core brand value. However, previous studies have largely focused on large enterprises, leaving limited unde rstanding of how small-scale fashion startups incorporat e sustainability into their brand identity and operational strategies. To address this gap, this study selected four representative sustainable fashion startups in Korea and conducted qualitative analysis combined with literature r eview. The study employed three analytical dimensions— origin of brand identity, operational structure, and value communication—to systematically investigate the strateg ic characteristics of each case. The findings revealed four distinctive typologies of sustainable fashion branding stra tegies: identity-based, operation-centered, value-driven, and integrative models. This research contributes acade mically by supplementing existing frameworks in sustain ability brand studies and clarifying the strategic utilizatio n of sustainability in the startup context. Practically, it pr ovides planning guidelines for emerging fashion compani es seeking to embed sustainability in their branding strat egies. Nevertheless, the study is limited to four domestic cases and qualitative data, thus generalizability is constra ined. Future research should incorporate quantitative met hods and cross-national comparisons to further validate and expand the findings.

한국어

최근 패션 산업에서는 지속가능성이 핵심 화두로 부상하 면서, 특히 스타트업이 이를 전략적으로 구현하는 방식에 대 한 관심이 확대되고 있다. 그러나 기존 연구들은 대기업 중심 의 브랜드 전략에 집중되어 있어, 소규모 패션 스타트업이 지 속가능성을 브랜드 정체성과 운영 전략에 어떻게 통합하는지 에 대한 분석은부족하다. 본 연구는 이러한공백을 메우고자, 국내에서 대표성을 가진 지속가능 패션 스타트업 네 개 사례 를 선정하여 문헌 연구와 정성적 자료 분석을 수행하였다. 연 구 방법으로는 브랜드 정체성의 기원, 실행 구조, 가치 설득 방식이라는 세 가지 분석 축을 설정하고, 각 사례의 브랜드 활동과 전략적 실행을 체계적으로 검토하였다. 분석 결과, 지 속가능 패션 스타트업의 전략 구조는 ① 정체성 기반형, ② 실행 중심형, ③ 가치 설득형, ④ 복합 통합형의 네 가지로 유 형화할 수 있었으며, 각 유형은 기업의 성장 단계와 자원 분 배 방식에 따라 차별적으로 나타났다. 본 연구는 학문적으로 지속가능성 브랜드 연구의 분석 틀을 보완하고, 스타트업 맥 락에서의 전략적 활용 방식을 제시함으로써 학술적 기여를 가진다. 또한 산업적으로는 초기 기업들이 지속가능성을 브 랜드 핵심 가치로 구체화하는 과정에서 활용할 수 있는 기획 가이드를 제공한다. 다만 본 연구는 국내 사례와 정성적 자료 에 한정되어 있어 일반화에는 제약이 있으며, 향후 정량적 분 석과 다양한 국가·산업 맥락을 반영한 후속 연구가 요구된다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 방법 및 범위
2. 이론적 배경
2.1. 지속가능성 개념 및 브랜드 전략
2.2. 패션 스타트업의 지속가능성 전략구조
3. 연구 방법
3.1. 분석 설계
3.2. 사례 선정 기준
3.3. 자료 구성 및 분석 절차
4. 연구 결과
4.1. 분석틀 및 코딩기준
4.2. 브랜드 전략구조 도출
4.3. 전략 유형화 및 사례비교
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 문은정 [ Moon, Eun Jung | 디커넥트 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700