Earticle

초록

영어

Demand for flower tea continues to rise due to improvin g living standards and increasing health awareness. How ever, the Cha Xiaohui brand, established in 2020, has faile d to differentiate itself from other brands due to limitatio ns in its packaging design, resulting in declining brand a wareness. This study aims to propose differentiated pack aging design strategies to enhance brand awareness, foc using on the Cha Xiaohui brand. The research scope cove rs the top six representative products in the 2025 global tea brand rankings published by a prestigious organizatio n. For theoretical purposes, case studies, SWOT analysis, and FGI analysis were utilized to identify the current stat us and differentiation of flower tea packaging design and propose effective package update design strategies. Bran d awareness is an indicator of potential consumers' abilit y to recognize and remember a specific brand. To enhanc e brand awareness, this study proposed unique packaging designs through shape, graphics, text, and color, and dev eloped 12 package design sketches. Based on consumer f eedback, Draft 4 was selected as the final design. A com parative analysis revealed that the final design achieved a brand awareness score of 1.29 points higher than the e xisting package. This demonstrates that incorporating di stinctive graphic elements into package design is effectiv e in increasing brand awareness. This approach satisfies the public's aesthetic standards, aligns with the brand's philosophy, and ensures that the product meets consumer expectations.

한국어

생활 수준 향상과 건강 의식 증가로 꽃차 수요가 지속적으로 늘고 있으나, 2020년에 설립된 차샤오후이 브랜드는 패키 지디자인상의 한계로 브랜드와의 차별화에 실패하였으며, 이 에 따라 브랜드 인지도가 하락하고 있다. 연구 목적은 ‘차 샤 오후이’ 브랜드를 중심으로, 브랜드 인지도 제고를 위한 차별 화된 패키지디자인 방안을 제시하는 것을 목적으로 한다. 연 구 범위는 권위 있는 기관이 발표한 2025년 글로벌 차 브랜드 순위에서 대표적인 상위 6개 제품이다. 이론적 연구를 위해 사례 분석，SWOT 분석 및 FGI 분석을 활용하여 꽃차 패키 지디자인의 현황과 차별화를 파악하고 효과적인 패키지 업데 이트 디자인 전략을 제안한다. 브랜드 인지도는 잠재 소비자 가 특정 브랜드를 인식하고 기억할 수 있는지를 측정하는 지 표이다. 본 연구에서는 브랜드 인지도를 높이기 위해 형태, 그래픽, 텍스트, 색상을 통해 패키지디자인의 독특성을 제안 하고 12가지 패키지디자인 스케치를 작성하였다. 소비자 피 드백에 따라 시안 4 최종 디자인으로 선정되었으며, 비교 분 석을 실시한 결과 최종안의 브랜드 인지도가 기존 패키지보 다 1.29점 높았다. 이는 패키지디자인에 차별화된 그래픽 요 소를 통합하는 것이 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적임을 보여준다. 이러한 접근 방식은 대중의 미적 기준을 만족시키 는 동시에 브랜드의 철학과 조화를 이루며, 제품이 소비자의 기대치를 충족시킨다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 브랜드 인지도의 정의
2.2. 패키지디자인과 브랜드 인지도의 관계
2.3. 차별화된 패키지의 이해
3. 꽃차 브랜드 현황과 특성 분석
3.1. 소비자 인식도 분석
3.2. 대표적인 꽃차 패키지디자인 분석
3.3. 차 샤오후이 디자인 현황과 특성
4. ‘차 샤오후이’ 리뉴얼 디자인
4.1. 디자인 목표 및 스케치
4.3. 패키지디자인 선호도 조사
4.4. 디자인 선정 결과 및 전망
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 라안기 [ Luo AnQi | 한양대학교, 일반대학원 시각디자인전공 ] 주저자
• 정의태 [ Jung, Euitay | 한양대학교 ERICA, 커뮤니케이션디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700