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초록

영어

This study empirically investigates factors influencing brand assets and regional values in regional festivals, focusing on the Daegu International Musical Festival (DIMF). A questionnaire survey was conducted with 376 festival audience members, and the data were analyzed using exploratory factor analysis and multiple regression analysis. Performance satisfaction comprised five factors: work completeness, stage design, empathy, immersion, and festival management. Immersion emerged as the strongest predictor for six out of seven dependent variables, supporting the centrality of immersive experience in performing arts festivals. Notably, stage design had a paradoxical effect, positively influencing brand quality but negatively affecting regional values. Emotional empathy had a stronger effect than immersion in regional value domains, confirming the mechanism by which collective emotional experiences enhance local identity. These findings suggest the necessity for a strategic paradigm shift from technology-centered to experience-centered festival planning and underscore the importance of differentiated strategies tailored to festival context. Future research should extend to comparative analyses across various festival types and incorporate qualitative and moderating-effect approaches.

한국어

대구국제뮤지컬페스티벌 사례를 바탕으로 지역축제의 브랜드 자산과 지역 가치에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석하였다. 376명의 관객 데이터를 대상으로 설문조사와 탐색적 요인분석, 다중회귀분석 등을 실시하였다. 공연만족도는 작 품완성도, 무대장치, 공감대, 몰입, 축제진행 5개 차원으로 구성되었으며 몰입과 공감대가 지역축제 브랜드자산과 지역가치 에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 몰입은 7개 결과변인 중 6개에서 강력한 예측력으로 나타나 공연 경험의 중 심 요소임을 시사한다. 반면 무대장치는 브랜드 품질에는 긍정적으로 작용했으나, 지역가치에는 부정적 영향을 주는 역설적 결과가 도출되었다. 본 연구는 기술 중심에서 경험 중심으로의 지역축제 기획 패러다임 전환, 차별화된 전략의 필요성, 그리 고 학생 및 지역 밀착형 축제에서의 적용 가능성을 제언한다. 후속연구에서는 다양한 장르 및 범위의 축제로 확장된 비교 연 구와 질적 접근 및 조절효과 분석이 필요하다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구 설계 및 연구방법
2.1 연구 설계
2.2 연구대상 및 자료수집방법
2.3.조사 도구
2.4. 자료 처리
3. 조사 도구의 타당도 및 신뢰도 검증
3.1 공연 만족도의 탐색적 요인분석
3.2 공감과 몰입의 탐색적 요인분석
3.3 브랜드 자산의 탐색적 요인분석
3.4 지역 가치의 탐색적 요인분석
4. 결과
4.1. 기술통계분석 및 상관관계분석
4.2 변인과의 인과관계
5. 논의
6. 결론 및 제언
REFERENCES

키워드

산업경영 융복합 융합기술 경영융합 정책융합 regional festival brand assets regional value performance satisfaction musical immersion empathy

저자

• 김영재 [ Young-Jae Kim | 중앙대학교 체육교육과 교수 ]
• 나미나 [ Mina Na | 중앙대학교 체육학 박사과정 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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