Earticle

초록

영어

This study identifies the central consumption values of Chinese consumers and empirically examines how these values influence content evaluations. Using 30,672 music reviews posted between 2010 and 2023 on Douban, one of China’s largest content review platforms, we applied topic modeling. We extracted nine key topics (sound quality, album, vocal, feeling, memory/classic, lyrics, concert/live, genre/rhythm, and emotion/response). These were then interpreted within the framework of the five dimensions of consumption value theory (functional, social, emotional, epistemic, and conditional values). Regression analyses, conducted on both the full sample and year-split subsamples, show that topics categorized as emotional values (“emotion/response” and “feeling”) and conditional values (“memory/classic”) have significant positive impacts on ratings. Conversely, the epistemic value topic “genre/rhythm” shows a substantial adverse impact, suggesting that experimental or complex music tends to receive lower ratings. The “lyrics” topic exhibits a weak effect overall but demonstrates an apparent positive influence after 2018. Among functional values, “sound quality” is important only in certain models without genre controls. Genre effects further show that, compared to the baseline (i.e., Pop), classical and jazz receive higher ratings, while OSTs are associated with lower ratings. These findings suggest that contemporary Chinese consumers are increasingly prioritizing emotional resonance and multifaceted experiences. This study makes an academic contribution by offering a quantitative approach to inferring consumption values and extending consumption value theory into the cultural context of content. It also offers managerial insights for planning and marketing music content in the Chinese market.

한국어

본 연구는 중국 소비자의 주요 콘텐츠 소비 가치를 규명하고, 이 소비가치가 콘텐츠 평가에 미치는 영 향을 실증적으로 분석한다. 이를 위해 중국 최대 콘텐츠 리뷰 플랫폼 중 하나인 더우반(Douban)의 2010-2023년 음악 리뷰 30,672건을 수집하여, 토픽모델링을 통해 9개의 주요 토픽(음질·앨범·보컬·느낌· 추억/클래식·가사·콘서트/라이브·장르/리듬·감정/반응)을 도출하고, 이를 소비가치이론의 5가지 가치(기능 적·사회적·감정적·탐험적·상황적) 프레임워크로 해석하였다. 전체 표본 및 연도별 분할 표본으로 회귀 분석을 실시한 결과, 감정적 가치로 분류되는 ‘감정/반응,’ ‘느낌,’ 상황적 가치로 분류되는 ‘추억/클래식’ 토픽은 평점에 정(+)의 영향을 미쳤다. 탐험적 가치 중 ‘장르/리듬’ 토픽은 평점에 유의한 부(-)효과를 보여, 곡의 실험성이나 복잡성이 강조될수록 평점이 낮아지는 경향이 확인되었다. ‘가사’ 토픽은 전체 기간에서는 효과가 약했으나, 연도별 분석에서 2018년 이후 뚜렷한 긍정 효과가 나타나는 것을 확인하 였다. 기능적 가치 중 ‘음질’은 장르를 통제하지 않은 일부 모형에서만 유의성을 보였다. 또한 장르 측 면에서 기준 장르(팝) 대비 클래식과 재즈는 높은, OST는 낮은 평점 경향이 확인되었다. 분석 결과는 전반적으로 오늘날 중국 소비자들이 정서적 교감과 복합적 경험을 중시하는 방향으로 선호가치가 변 화하고 있음을 보여준다. 본 연구는 주요 소비가치를 정량적으로 추론하는 방법을 제시하고 소비가치 이론을 문화콘텐츠 맥락에서의 확장 적용 한다는 점에서 학술적 의의가 있다. 또한 중국 시장에서 음 악 콘텐츠 기획 및 마케팅 전략을 수립할 때 효과적인 방향에 대한 인사이트를 제공한다는 점에서 실 무적 의의를 갖는다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 중국 소비자의 콘텐츠 소비 특성
2. 소비가치이론과 주요 가치 유형
Ⅲ. 연구방법
1. 데이터 수집 및 전처리
2. 주제분석
3. 변수설정 및 회귀분석 설계
Ⅳ. 분석결과
1. 기술통계량
2. 주제분석 결과: 소비가치 관련 주요토픽
3. 회귀분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
Ⅵ. 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김다연 [ Kim Da Yeon | 동국대학교 경영대학 강의초빙교수 ] 제1저자, 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380