Earticle

초록

영어

This study investigates how non-chord tones in background music affect individuals' perceived stability and, consequently, their risk attitudes in decision making. Drawing from theories of auditory perception and behavioral finance, we propose that non-chord tones—notes that deviate from the harmonic context—elicit a sense of instability, thereby promoting risk-averse behavior. Specifically, exposure to non-chord tones is expected to reduce perceived stability, which in turn increases risk aversion. We conducted an online experiment to examine the effect of non-chord tones in background music on perceived stability and risk attitudes. The results support our hypotheses: participants exposed to non-chord tones reported lower perceived stability and exhibited stronger risk aversion, which in turn led to lower purchase intention for risky products. This research offers new insights into how auditory stimuli, particularly non-chord tones, shape risk attitudes and decision-making process, contributing to the field of behavioral economics.

한국어

본 연구는 배경음악에 포함된 비화성음이 개인이 지각하는 안정성과 이를 매개로 한 위험 태도 및 구 매 의사결정에 어떠한 영향을 미치는지 규명한다. 청각 지각 이론과 행동경제학 관점을 토대로, 조화 로운 화성적 상태에서 벗어난 비화성음은 불안정성을 유발하며 위험 회피적 행동을 강화할 것이라 가 정하였다. 이 가설을 검증하기 위해 온라인 실험을 실시하여 비화성음 노출이 지각된 안정성과 위험 태도에 미치는 영향을 측정하였다. 분석 결과, 비화성음에 노출된 참가자는 낮은 안정감을 느꼈다고 보고하였으며 더 높은 위험 회피 성향을 보여 위험도가 높은 상품에 대해 낮은 구매의도를 나타내었 다. 이러한 결과는 청각 자극, 특히 비화성음이 위험 태도와 의사결정을 어떻게 형성하는지 그 매커니 즘을 밝혀내어 행동 경제학 및 소비자 행동 연구에 새로운 시사점을 제공한다.

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Conceptual background
1. Non-Chord tones and perceived instability
2. Perceived instability and risk attitude
Ⅲ. Research methodology
1. Study 1
2. Study 2
Ⅳ. General discussion
Ⅴ. Conclusion
References
요약

키워드

저자

• Jiwook Huh [ 허지욱 | MS Student, Yonsei University, Seoul, Korea. ] First Author
• Lee, Songha [ 이송하 | Ph.D. Student, Yonsei University, Seoul, Korea. ] Co-Author
• Jaeyoung Lee [ 이재영 | Associate Professor, Yonsei University, Seoul, Korea. ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380