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초록

영어

Anchored in Behavioral Reasoning Theory and the Theory of Planned Behavior, this study examines the psychological drivers of functional cosmetics adoption in an emerging market. Functional cosmetics are skincare products offering therapeutic benefits beyond beautification. These products represent a fast-growing segment of the global beauty industry, led in part by the global rise of K‑Beauty. Using data from 301 South African consumers, the study explores how skin health consciousness, product acceptance, and Korean functional cosmetics attitude influence purchase intention. Structural equation modeling reveals that skin health consciousness positively affects product acceptance, which in turn strengthens attitudes and subsequent purchase intentions. A sequential mediation pathway is confirmed, and multi‑group analysis shows that these relationships are stronger among consumers with lower educational attainment. The study contributes to the literature on value-driven consumer behavior in cosmetics and offers practical guidance for targeting diverse educational segments in emerging markets. By integrating Behavioral Reasoning Theory and the Theory of Planned Behavior, the findings extend theoretical understanding of how values and beliefs jointly shape consumer intention in multicultural contexts. For practitioners, the results highlight the need for education-sensitive strategies that balance scientific validation with culturally resonant messaging.

한국어

본 연구는 행동추론이론(Behavioral Reasoning Theory)과 계획행동이론(Theory of Planned Behavior)에 기반하여, 신흥시장에 서 기능성 화장품 수용의 심리적 동인을 검토한다. 기능성 화장품은 미용 효과를 넘어 치료적 효능을 제공하는 스킨케어 제품이다. 이 러한 제품은 K-뷰티의 세계적 부상에 의해 부분적으로 주도되는 전 세계 뷰티 산업의 빠르게 성장하는 부문을 대표한다. 301명의 남 아프리카 소비자로부터 수집된 데이터를 활용하여, 본 연구는 피부 건강 의식(skin health consciousness), 제품 수용성(product acceptance), 그리고 한국 기능성 화장품에 대한 태도가 구매 의도에 미치는 영향을 탐구한다. 구조방정식 모델링 분석 결과, 피부 건 강 의식이 제품 수용성에 긍정적 영향을 미치고, 이는 다시 태도와 후속 구매 의도를 강화하는 것으로 나타났다. 순차 매개 경로 (sequential mediation pathway)가 확인되었으며, 다집단 분석은 이러한 관계가 교육 수준이 낮은 소비자 집단에서 더욱 강하게 나 타남을 보여준다. 본 연구는 화장품 분야의 가치 지향적 소비자 행동 문헌에 기여하며, 신흥시장의 다양한 교육 계층을 대상으로 하는 실무적 지침을 제공한다. 행동추론이론(Behavioral Reasoning Theory)과 계획행동이론(Theory of Planned Behavior)을 통합함으 로써, 본 연구 결과는 다문화적 맥락에서 가치와 신념이 어떻게 공동으로 소비자 의도를 형성하는지에 대한 이론적 이해를 확장시킨 다. 실무진들에게는 이 결과가 과학적 검증과 문화적으로 공감할 수 있는 메시지 전달 사이의 균형을 맞추는 교육 민감형 전략의 필요 성을 강조한다.

목차

Abstract
I. Introduction
II. Literature Review
1. Theoretical Framework
2. Prior Research on Korean Cosmetics in International Business
3. Hypotheses Development
III. Methodology
1. Sample and Research Design
2. Measurement Instrument
3. Analytical Approach
IV. Analysis and Results
1. Outer Assessment
2. Inner Assessment
3. Structural Model
4. Goodness-of-Fit (GoF)
5. Mediation
6. Multigroup Analysis
V. Discussion, Conclusion, and Implications
1. Theoretical Contributions
2. Managerial Implications
3. Limitations and Future Research
4. Conclusion
References
요약

키워드

기능성 화장품 K-뷰티 구매의도 피부 건강 인식 제품 수용도 교육 수준 남아프리카공화국 Functional cosmetics K‑Beauty Purchase intention Skin health consciousness Product acceptance Education level South Africa

저자

• Robb, Charles Arthur [ Assistant Professor, Linton Global School, Hannam University ] first author
• Kang, Minhyo [ 강민효 | Assistant Professor, Department of Distribution and Logistics, Dong-eui University ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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