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초록

영어

This study explores consumers' perceptions of collaboration strategies in luxury fashion brands and classifies perception types through in-depth interviews. Collaboration has recently emerged as a crucial means of shaping brand identity and driving value innovation, extending beyond simple product expansion. However, systematic research on the complexity of consumer perceptions regarding these strategies remains limited. To address this gap, the study first employs big data analysis to examine trends, key statuses, and consumer attention toward luxury brand collaborations, providing a data-driven overview of market dynamics. It then incorporates qualitative interviews with consumers and industry experts to generate richer insights, mapping diverse perception systems, responses, and typologies. Based on these findings, the study suggests strategic directions for achieving brand differentiation and enhancing consumer value. Although empirical validation is not included, the research provides theoretical contributions and practical implications for how luxury fashion brands may leverage collaborations to strengthen value perception and sustain competitive advantage.

한국어

본 연구는 럭셔리 패션 브랜드의 콜라보레이션 전략에 대한 소비자 인식을 탐색적으로 고찰하 고, 심층 인터뷰를 통해 소비자 인식 유형을 파악하고 분류하였다. 최근 럭셔리 브랜드의 콜라보레이 션 전략이 단순한 제품 확장을 넘어 브랜드 정체성 및 가치 혁신을 위한 핵심 수단으로 부상하고 있 으나, 이에 대한 소비자의 복합적 인식에 대한 체계적인 연구는 미비한 실정이다. 본 연구에서는 빅데 이터 분석을 통해 럭셔리 패션 브랜드 콜라보레이션의 트렌드와 주요 현황 및 소비자 인식을 분석하 고, 심층 인터뷰를 통해 소비자의 태도와 구매 의도 및 인식 유형을 도출하였다. 또한, 도출된 인식 체 계와 인식 유형을 기반으로 럭셔리 패션 브랜드 콜라보레이션 전략을 활용하여 차별화된 가치와 인식 을 제공할 수 있는 브랜드 차별화 방안 등의 향후 활용 방향을 제시하였다. 비록 실증 분석은 포함되 어 있지 않지만, 본 연구는 향후 럭셔리 패션 브랜드 콜라보레이션 전략의 활용방안을 제공하며, 향후 브랜드 경쟁 우위를 위한 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1. 럭셔리와 럭셔리 패션 브랜드의 개념
2.2. 럭셔리 패션 브랜드 콜라보레이션
3. 연구 방법
3.1. 빅데이터 분석
3.2. 전문가 및 소비자 심층인터뷰
4. 빅데이터 분석 결과
4.1. 키워드 빈도 및 TF-IDF 분석
4.2. 의미연결망 분석
4.3. 감성분석
4.4. 빅데이터 분석 요약
5. 심층인터뷰 분석
5.1. 소비자와 전문가 대상 심층인터뷰
5.2. 소비자 집단 분석 결과
5.3. 전문가 집단 분석 결과
6. 결론 및 제언
6.1. 연구 결과 및 결론
6.2. 향후 연구방안 및 한계점
REFERENCES

키워드

저자

• 김예림 [ Yerim Kim | 중앙대학교 일반대학원 문화예술경영학과 박사과정 ]
• 류승완 [ Seungwan Ryu | 중앙대학교 경영학부 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  정보화연구 [정보화연구(구 정보기술아키텍처연구)]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-382X

• 수록기간

  2004~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658