Earticle

초록

영어

This study analyzes the influence of visual styles in package design on consumer identity formation and emotion alresponses, focusing on 팝 마트(POP MART), a leading brand in the Chinese hip toy market. By examining the top five best-selling IP series in 2024 (Molly, THE MON STERS, Skullpanda, Dimoo, and Hirono), the study integrates visual expression elements with consumer preference data. The findings reveal that Generation Z consumers aged 18 to 35, the primary consumer base, are highly responsive to designs emphasizing individuality and rarity, exhibiting strong brand loyalty. Notably, hidden editions and collaboration designs serve as key factors in enhancing consumers’ desire for collection and their sense of cultural affiliation. 팝 마트(POP MART)’s package design functions as a multifaceted visual medium that goes beyond mere product packaging to facilitate emotional projection and community engagement. Theoretically, this study incorporates visual grammar, semiotics, and emotional design theories to propose a three-stage design strategy—sign construction, emotional projection, and community internalization—thereby expanding the applicability of consumer identity theory within the context of visual communication. The study offers both theoretical foundations and practical implications for refining the visual strategies an d marketing practices of hip toy brands.

한국어

본 연구는 중국 힙 토이 시장을 대표하는 팝 마트(POP M ART) 브랜드를 중심으로, 패키지 디자인의 시각적 스타일이 소비자 정체성 형성과 감정적 반응에 미치는 영향을 분석하 였다. 2024년 판매 상위 IP 시리즈(Molly, THE MONSTERS, Skullpanda, Dimoo, Hirono)를 대상으로 시각 표현 요소와 소 비자 선호 데이터를 결합하여, 주요 소비층인 18~35세 Z세대 가 개별성과 희소성이 강조된 디자인에 민감하게 반응하며 높은 충성도를 보이는 경향을 확인하였다. 특히 히든 에디션 과 콜라보레이션 디자인은 소비자의 수집 욕구와 문화적 소 속감을 강화하는 핵심 요소로 작용하고 있으며, 팝 마트(POP MART)의 패키지 디자인은 단순한 외형을 넘어 감정 투사와 커뮤니티 참여를 유도하는 시각적 장치로 기능하고 있다. 이 론적으로는 시각 문법, 기호학, 감성 디자인 이론을 통합하여 ‘기호 구축–감정 투사–커뮤니티 내재화’라는 3단계 디자인 전략을 제안하였으며, 이를 통해 소비자 정체성 이론의 시각 커뮤니케이션적 확장 가능성을 제시하였다. 본 연구는 힙 토 이 브랜드의 시각 전략과 마케팅 실무에 이론적·실천적 토대를 제공한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구배경 및 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 힙 토이(Hip Toy) 및 IP 디자인에 관한 이론적 고찰
2.2. 시각적 스타일과 브랜드 패키지 디자인 개요
2.3. 소비자 정체성 이론과 브랜드 마케팅에서의 적용
2.4. 패키지디자인이 소비자 구매 결정에 미치는 영향
3. 팝 마트(POP MART) 패키지 디자인 현황 및 특징
3.1. 팝 마트(POP MART) 패키지 디자인의 특징
3.2. 팝 마트(POP MART) IP 시리즈별 패키지디자인 스타일 비교
3.3. 팝 마트(POP MART) 패키지디자인의 시각 요소 분석
4. 시각적 스타일과 소비자 정체성 간의 관계에 관한 연구
4.1. 시각적 스타일이 소비자의 브랜드 정체성에 미치는 영향
4.2. 팝 마트(POP MART) 패키지디자인이 커뮤니티 커뮤니케이션에 미치는 영향
4.3. 팝 마트(POP MART) 패키지디자인에 대한 사용자 집단별 선호도 분석
5．결론
참고문헌

키워드

저자

• 구텐치 [ Gu Tianqi | 호서대학교, 조형융합예술학과 ] 주저자
• 허준영 [ Hur, Joon Young | 호서대학교, 조형융합예술학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700