Earticle

초록

영어

This study explores the potential of ‘Town MICE’ as a differentiated urban branding strategy for small and medi um-sized cities, moving beyond the conventional large-s cale, industry-driven MICE approaches predominant in m etropolitan areas. Focusing on four case studies—Deoksu ri in Seogwipo, Jemicheon in Gongju, Gaehang-ro in Inch eon, and Wolmyeong-dong in Gunsan—the research com pares the planning and operational structures, content str ategies, and spatial utilization methods of Town MICE ini tiatives. Qualitative research was conducted through in-d epth interviews with key stakeholders involved in each p roject. The findings reveal that Town MICE transforms everyday local spaces into unique venues and reconfigure s urban identity through the active participation of divers e community actors, thereby demonstrating the potential for both economic and social sustainability in urban bran ding. Furthermore, by applying new MICE concepts such as Meaningful Market, Impact-driven Incentive, Commun ity Commerce, and Experience-based Enterprise, these ca ses illustrate how Town MICE initiatives foster emotiona l connections and create tangible value that extends beyo nd one-off events. This study positions Town MICE as a practical strategy that integrates socio-cultural assets wit h economic value in urban branding, and highlights the ne ed for institutional support, design-based operations, and long-term impact assessment in future policy and practice.

한국어

본 연구는 대도시 중심의 대규모 산업 유치형 MICE 전략 에서 벗어나, 중소도시가 지역 고유의 장소성과 주민 참여를 바탕으로 도시브랜드를 차별화할 필요성에 주목하여 ‘타운 마이스(Town MICE)’의 실천 가능성을 고찰하였다. 서귀포 시 덕수리, 공주시 제민천, 인천시 개항로, 군산시 월명동 등 네 개 도시의 사례를 중심으로, 타운 마이스의 기획 및 운영 구조, 콘텐츠 전략, 장소 활용 방식 등을 비교 분석하고, 운영 주체 대상 심층 인터뷰를 통해 질적 연구를 수행하였다. 분석 결과, 타운 마이스는 지역의 일상 공간을 유니크 베뉴로 전환 하고, 다양한 주체의 참여를 통해 도시 정체성을 재구성하며, 공동체 기반의 경제적·사회적 지속 가능성을 갖춘 도시브랜 딩 전략으로서의 가능성을 보여주었다. 또한 Meaningful Ma rket, Impact-driven Incentive, Community Commerce, Expe rience-based Enterprise 등 지역 맥락에 맞는 새로운 MICE 개념을 적용함으로써, 단순 이벤트를 넘어 지역사회와의 감 성적 연결과 실질적 가치 창출이 이루어지고 있음을 확인하 였다. 본 연구는 타운 마이스가 사회문화 자산과 경제적 가치 를 통합하는 도시브랜드 실천 전략임을 제시하며, 향후 제도 적 지원과 디자인 기반 운영 체계 구축, 그리고 중장기적 효 과 분석의 필요성을 시사한다.

목차

초 록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 도시브랜드 정책 및 타운 마이스의 이해
2.1. 도시브랜드 개념과 정책 담론의 전환
2.2. 타운 마이스의 개념과 등장
2.3. 기존 마이스와 타운 마이스의 차별성
2.4. 중소도시도시브랜드전략에서의 타운마이스포지셔닝
3. 중소도시 타운 마이스 사례 분석
3.1. 분석 프레임 설정
3.2. 서귀포시 안덕면 덕수리: 노지문화를 활용한 마을마이스 NOJI105
3.3. 공주시 반죽동: 마을스테이
3.4. 인천시 중구 경동: 마계대학
3.5. 군산시 월명동: 술익는마을
4. 도시브랜드 전략적 시사점
4.1. 장소기반 브랜딩과 지속가능성 기반 타운 마이스의 연계 메커니즘
4.2. 타운마이스: 도시브랜드전략내실천적플랫폼으로서의 차별화
4.3. 타운마이스확산을위한정책적·디자인적제언
4.4. 실행 주체 관점에서 본 타운 마이스 운영 경험과 과제
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 박상희 [ Park, Sang Hee | 경희대학교, 시각디자인학과 ] 주저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700