Earticle

초록

영어

Prescription drugs are subject to restrictions in direct consumer purchasing and often address sensitive health is sues, which imposes limitations on the formulation of marketing strategies. In particular, for products such aserectile dysfunction (ED) medications, emotionally driven app roaches may prove more effective than information-centered communication. As a result, fun marketing—an emotional and engaging form of communication—has emerged as a viable alternative strategy. This study examines the impact of fun marketing strategies on brand development and consumer perception, focusing on the case of ED medications. The study analyzed the brand naming types of 36 ED drugs available in the domestic market and developed 29 brand name candidates across five naming categories. A consumer preference survey was conducted to evaluate these names. Based on the top-ranked names, brand designs were developed and assessed in terms of rele vance, differentiation, playfulness, memorability, and informativeness. Findings indicate that direct and humorous naming strategies significantly enhance consumer recall and favorability, while also reducing psychological resista nce to the product. In particular, the name “One More,” which combines directness with humor, received high ev aluations across multiple dimensions. The results suggest that fun marketing can be effectively applied even in se nsitive pharmaceutical categories, contributing to brand differentiation and increased consumer accessibility. Furth ermore, in pharmaceutical segments like ED treatment, where it is crucial to clearly communicate a solution to a specific problem, direct expression proves to be an especially effective strategy.

한국어

전문의약품은 소비자의 직접 구매가 제한적이고, 민감한 문제를 다루는 특성상 마케팅 전략 수립에 제약이 따른다. 특 히 발기부전제와 같은 제품은 정보 중심의 전달보다 정서적 접근이 효과적일 수 있으며, 이에 따라 감성적 소통을 중심으 로 한 ‘펀마케팅’이 새로운 대안으로 부상하고 있다. 본 연구 는 발기부전제를 중심으로 펀마케팅 전략이 브랜드 개발 및 소비자 인식에 미치는 영향을 분석하였다. 국내 발기부전제 36종의 브랜드 네이밍 유형을 분석하고, 이를 바탕으로 5개 유형의 29개 네이밍을 개발하여 소비자 선호도 조사를 실시 하였다. 이후 상위 득표 네이밍을 바탕으로 브랜드 디자인을 개발하고, 적합성, 차별성, 유희성, 기억성, 정보전달성 등의 항목에 대한 평가를 통해 마케팅 효과를 분석하였다. 연구 결 과, 직접적이고 유머러스한 네이밍이 소비자의 기억성과 호 감도를 높이며, 제품에 대한 심리적 저항을 낮추는 데 효과적 임을 확인하였다. 특히 ‘원모어(One More)’는 직설성과 재미 를 결합한 네이밍 전략으로 높은 평가를 받았다. 본 연구는 펀마케팅이 민감한 의약품군에서도 효과적으로 적용될 수 있 으며, 브랜드 차별화와 소비자 접근성 강화에 기여할 수 있음 을 시사한다. 발기부전제와 같이 소비자에게 특정 문제 해결 을 명확히 전달해야 하는 의약품에서는 직설적으로 표현하는 전략이 주효할 수 있음이 결과로 도출되었다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경 및 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 펀 마케팅의 이해
3. 사례분석
3.1. 펀마케팅을 적용하여 성공한 브랜드 사례분석
3.2. 발기부전제 브랜드 사례분석
4. 브랜드 네이밍 개발
4.1. 브랜드 네이밍 방향 선정 및 표현 전략
4.2. 브랜드 네이밍 선호도 조사
5. 브랜드 디자인
5.1. 브랜드 디자인 개발 및 디자인 선호도 조사
5.2. 최종 패키지 디자인
6. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 김미현 [ Kim, Mi Hyun | 홍익대학교 산업미술대학원, 브랜드패키지디자인전공 ] 주저자
• 신상윤 [ Shin, Sang Yun | 홍익대학교 산업미술대학원, 브랜드패키지디자인전공 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700