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Culture Convergence (CC)

Competitiveness Analysis of Nongfu Spring

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Advanced Culture Technology(IJACT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 13 Number 2 (2025.06)바로가기
  • 페이지
    pp.147-154
  • 저자
    Zhuoyang Zhang, Jinxin Li, Myeongcheol Choi, Hannearl Kim, Zhaoqi Li
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A469833

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원문정보

초록

영어
This study focuses on Nongfu Spring Co., Ltd., exploring its growth trajectory and strategic initiatives. As a leading player in Chinese beverage industry, Nongfu Spring has achieved remarkable growth since its founding in 1996, transforming from a regional brand into a market leader through sharp brand positioning and continuous product innovation. The research systematically examines the company's key milestones— from its breakthrough in the bottled water market to building a diverse product portfolio. It highlights strategic decisions such as the shift toward natural water, brand image upgrades, and global expansion. Amid intensifying competition and shifting consumer preferences, the study uses SWOT analysis to identify Nongfu Spring's competitiveness, product innovation, and supply chain management, while also addressing challenges like product homogenization, channel integration, and overseas localization. To maintain its competitive edge, the study proposes strategic recommendations, including expanding premium product lines, and tapping into emerging markets. Beyond offering a study on Chinese evolving beverage industry, this research provides practical insights for FMCG companies in crafting sustainable growth strategies.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. PAST RESEARCH ON NONGFU SPRING
2.1 History of Nongfu Spring Co.
2.2 Development and Current Status of Nongfu Spring Co.
2.3 Overseas multi-region deepening layout
3. NONGFU SPRING DEVELOPMENT STRATEGY
3.1 SWOT Analysis
3.2 Growth strategy
4. CONCLUSION
ACKNOWLEDGEMENT
REFERENCES

키워드

Nongfu Spring development process product innovation SWOT analysis growth strategy

저자

  • Zhuoyang Zhang [ Master. Department of Business, Gachon University, S.Korea ]
  • Jinxin Li [ Ph.d, Department of Business, Gachon University, S.Korea ] Corresponding Author
  • Myeongcheol Choi [ Associate Professor, Department of Business, Gachon University, S.Korea ]
  • Hannearl Kim [ Associate Professor, Department of Business, Gachon University, S.Korea ]
  • Zhaoqi Li [ Ph.d, Department of Business, Gachon University, S.Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Advanced Culture Technology(IJACT)
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7202
  • eISSN
    2288-7318
  • 수록기간
    2013~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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