Earticle

초록

영어

As competition for employment intensifies and the economic burden on households increases due to rising housing prices and inflation, income inequality and psychological deprivation stemming from asset inequality are on the rise. In a social environment where economic mobility is perceived as limited, many individuals resort to luck-pursuit behaviors. Various consumption patterns emerge, characterized by an element of chance and the pursuit of fortune, such as investing in volatile virtual currencies, participating in raffle events for limited-edition products, and purchasing random or lucky boxes. This study investigates how the perception of a "broken economic ladder"—that is, the belief that economic upward mobility is frustrated—influences luck-pursuit behavior. Specifically, an experiment was conducted to confirm the impact of perceived economic mobility on luck-pursuit behavior and to verify the mediating effect of fatalistic beliefs in this process. The experimental results revealed that while the direct effect of perceived economic mobility on attitudes toward raffle events was not statistically significant, an indirect effect mediated by fatalistic beliefs was observed, indicating complete mediation. Consumers with a low perception of economic mobility exhibited higher fatalistic beliefs than those with a high perception, which, in turn, led to more favorable attitudes toward raffle events. Furthermore, the mediating effect of fatalistic beliefs on the relationship between perceived economic mobility and raffle event attitudes was moderated by escapism tendencies. In an additional analysis, virtual currency investment was also examined as a form of luck-pursuit behavior. The group whose economic mobility perception was manipulated as low showed a marginally significantly higher attitude toward virtual currency investment compared to the control group. Similar to raffle event attitudes, a mediating effect via fatalistic beliefs was found for virtual currency investment.

한국어

갈수록 취업 경쟁률이 심화되고, 집값을 비롯하여 물가 상승에 따른 가계 소비에 대한 경제적 부담이 늘어나는 상황에서 소득 불평들과 자산 불평등에 따른 심리적 박탈감이 커지고 있다. 경제적 이동성이 제약된 사회적 환경에서 많은 사람들이 행운을 쫓는 행동에 나서고 있다. 대박 아니면 쪽박이라는 급등락이 빈번한 코인(가상화폐)에 대한 투자, 한정판 제품을 소수의 당첨된 사람에게만 구매 자격을 부여하는 래플 이벤트, 랜덤 박스, 럭키 박스 등 운에 맡기고 행운을 쫓는 여러 소비 행동이 나타나고 있다. 본 연구는 경제적 사다리가 끊어졌다는 생각, 즉 경제적 상향 이동이 좌절되었다고 생각하는 것이 행운 추구 행동에 어떻게 영향을 미치는지 살펴보았다. 구체적으로 실험을 통해 경제적 이동성 지각이 행운 추구 행동에 영향을 미치는지 확인하고, 그 과정에서 숙명론적 믿음의 매개 역할을 검증하였다. 실험 결과, 경제적 이동성 지각이 래플 이벤트 태도에 미치는 직접 효과는 통계적으로 유의하지 않았으나 숙명론적 믿음을 매개하여 영향을 미치는 간접효과가 나타나면서 완전 매개 형태로 검증되었다. 경제적 이동성 지각이 낮은 소비자들은 그렇지 않은 소비자들에 비해 숙명론적 믿음이 높아져서 래플 이벤트 태도가 높아진 것이다. 또한 경제적 이동성 지각이 래플 이벤트 태도에 미치는 영향에 대한 숙명론적 믿음의 매개효과는 현실 도피 성향에 의해 조절되는 조절된 매개효과가 나타났다. 추가 분석으로 행운 추구 행동으로 가상화폐 투자를 상정하여 분석하였다. 그 결과 통제집단에 비해 경제적 이동성 지각이 낮게 조작된 실험집단의 경우 가상화폐 투자에 대한 태도가 한계적 유의수준으로 더 높게 나타났으며, 래플 이벤트 태도와 마찬가지로 숙명론적 믿음을 경유하는 매개효과가 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 경제적 이동성 지각
2. 행운 추구 행동
3. 숙명론적인 믿음
Ⅲ. 실험
1. 연구의 목적 및 연구대상
2. 실험의 결과
3. 추가 분석
Ⅳ. 결론
1. 연구 결과 요약
2. 연구의 시사점
3. 연구의 한계점과 향후 연구 방향
참고문헌

키워드

저자

• 김영주 [ Young Ju Kim | 동국대학교 경영학과(서울) 박사과정 ] 제1저자
• 김현수 [ Hyeon Su Kim | 동국대학교 경영학과(서울) 석사 ] 제2저자
• 여준상 [ Jun Sang Yeo | 동국대학교 경영학과(서울) 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  서비스마케팅저널 [Services Marketing Journal]

• 간기

  반년간

• pISSN

  2005-3207

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380