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초록

영어

The purchase of electric vehicles involves a complex and deliberate decision-making process that encompasses various considerations, including social expectations, economic factors, technical safety, and charging infrastructure. However, prior research has often relied on single theoretical frameworks, limiting comprehensive explanations of consumers' complex purchase intentions. To address this limitation, this study proposes an integrated theoretical model combining key constructs from the Theory of Planned Behavior and the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology. A survey was conducted among urban consumers in China, collecting a total of 518 valid responses. Structural equation modeling was used to validate the research model and test the hypotheses. The analysis revealed that facilitating conditions and performance expectancy significantly influence consumers' intention to purchase electric vehicles, whereas subjective norms, perceived behavioral control, and attitudes were found to be non-significant. These findings indicate that consumers' perceptions of technological usefulness and external environmental factors are critical determinants in their EV purchase decisions, whereas personal attitudes and social expectations have relatively less impact. This study contributes academically by empirically validating the applicability and robustness of an integrated theoretical approach to EV purchase intention, and practically by offering valuable insights for developing effective marketing strategies in the electric vehicle market.

한국어

전기차 구매는 사회적 기대, 경제성, 기술 안전성, 충전 인프라 등 다양한 요인을 고려해야 하는 복잡 하고 신중한 의사결정 과정이다. 하지만 많은 연구들이 단일 이론에 기반하고 있어, 소비자의 복잡한 구매 의도를 충분히 설명하지 못하는 한계점이 있다. 이에 본 연구는 계획행동이론과 통합기술수용이 론의 주요 핵심 변수를 통합한 이론적 틀을 제안하였다. 중국 도시 소비자를 대상으로 설문 조사를 실 시하여 총 518개의 유효 데이터를 확보하였고, 연구 모형 및 가설 검정을 위해 구조방정식모형을 활용 하였다. 분석 결과, 촉진 조건과 성과 기대는 전기차 구매 의도에 유의미한 영향을 미치지만, 주관적 규범, 지각된 행동 통제, 태도는 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 기술적 효용성 과 외부 환경에 대한 소비자의 인식이 전기차 구매 결정에 핵심 요인으로 작용하며, 개인의 태도나 사 회적 기대의 영향력은 상대적으로 낮다는 것을 의미한다. 본 연구는 전기차 구매 의도에 대한 통합 이 론의 적용 가능성과 타당성을 실증적으로 확인하였다는 점에서 학문적 의의를 지니며, 전기차 시장에 서 소비자 설득을 위한 효과적인 마케팅 전략 수립에 실무적 시사점을 제공한다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 주관적 규범
2. 지각된 행동 통제
3. 촉진 조건
4. 성과 기대
5. 태도(attitude)
6. 구매 의도
Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정
1. 연구모형
2. 가설 설정
Ⅳ. 실증분석 및 결과
1. 자료수집
2. 측정문항
3. 측정모형 검정
4. 가설 검정
Ⅴ 결론 및 제언
1. 연구 결과 논의 및 학문적 시사점
2. 실무적 시사점
3. 연구 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 성혜진 [ Sung, Hyejin | 칼빈대학교 글로벌문화경영학과 조교수 ] 제1저자, 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380