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실증적 논문

부고광고에 대한 인식과 부고광고의 효과 과정 분석
Analysis of the Perception of Obituary Advertisements and the Process of the Effect of Obituary Ads

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 2호 (2025.05)바로가기
  • 페이지
    pp.7-40
  • 저자
    김병희, 이완수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A467831

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원문정보

초록

영어
This study investigated the overall perception and attitude toward obituary advertisements (obituary ads). The results of the analysis showed that there were partial differences between groups in the perception of obituary ads by gender, age, place of birth, occupation, education level, and income. The results of the analysis of the path through which the effectiveness process of obituary ads occurred showed that the social function of obituary ads had the greatest influence on the usefulness of obituary ads, and the social function of obituary ads and the usefulness of obituary ads affected the attitude toward obituary ads. The attitude toward obituary ads, the usefulness of obituary ads, and the social function of obituary ads had a statistically significant influence on the intention to post. The effectiveness model of obituary ads had explanatory power, and the development of new forms and contents of obituary ads was the most important in activating obituary ads. Based on the results of the study, discussions were conducted on how to increase the effectiveness of obituary ads.
한국어
이 연구에서는 부고광고에 대한 전반적인 인식과 태도를 규명했다. 분석 결과, 부고광고에 대한 성별, 연령별, 출생지역별, 직업별, 학력별, 소득별 인식에서 집 단 간에 부분적으로 차이가 나타났다. 부고광고의 효과 과정이 어떤 경로를 거 쳐 나타나는지 분석한 결과, 부고광고의 사회적 기능은 부고광고의 유용성에 가 장 큰 영향을 미쳤고, 부고광고의 사회적 기능과 부고광고의 유용성은 부고광고 에 대한 태도에 영향을 미쳤다. 부고광고에 대한 태도, 부고광고의 유용성, 부고 광고의 사회적 기능은 게재 의도에 통계적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 부고광 고의 효과 모형은 설명력이 있었으며, 부고광고의 활성화 방안에서는 부고광고 의 새로운 형식과 내용의 개발이 가장 중요했다. 연구 결과를 바탕으로 부고광 고의 효과를 높이는데 필요한 논의를 전개했다.

목차

국문초록
연구의 필요성
이론적 배경
1. 부고광고의 인구통계적 특성별 인식 차이
2. 부고광고의 효과 과정
3. 부고광고의 활성화 방안
연구방법
1. 응답자의 특성
2. 측정 항목
연구결과
1. 사망 소식의 접근 경로와 부고광고의 정보
2. 성별, 연령별, 출생지역별 인식 차이
3. 직업별, 학력별, 소득별 인식 차이
4. 부고광고 효과 모형의 경로
5. 현실에 유용한 부고광고의 활성화 방안
결론 및 논의
1. 연구결과의 요약
2. 논의
참고문헌
Abstract

키워드

죽음 알림 부고광고 부고기사 광고 효과 Death notice Obituary Obituary advertisements Advertising effect

저자

  • 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ] 주저자
  • 이완수 [ Wansoo Lee | 동서대학교 미디어콘텐츠대학 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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