Earticle

초록

영어

With the rapid increase in smartphone penetration and the normalization of the mobile environment, the importance of mobile advertising has been growing significantly. In particular, advertising video formats optimized for the smartphone screen-users’ primary viewing platform-and their associated design elements are emerging as key factors that influence advertising effectiveness and user satisfaction. This study empirically compares two representative formats of mobile advertising videos-horizontal and vertical-and analyzes how their respective design elements (composition, subject placement, movement, and typography) affect user satisfaction. The research involved 100 smartphone users in their 20s and 30s, who were shown identical advertising content in both horizontal and vertical formats. After viewing, their satisfaction with each design element was measured. The results revealed that vertical advertising videos achieved higher user satisfaction than horizontal ones. Specifically, vertical videos received favorable evaluations in terms of composition and subject placement optimized for the screen ratio, natural and dynamic movement, and typography with high readability and visual focus. These advantages align with the vertical viewing habits of smartphone users and provide an immersive viewing experience without the need for screen rotation. In contrast, although horizontal videos offer a broader scope for information delivery and visual quality, they showed lower user satisfaction on mobile screens due to limitations such as the inconvenience of screen rotation, relatively smaller subject size, and restricted field of view causing visual distraction. In particular, in terms of typography, horizontal videos were less effective than vertical ones in guiding users’ attention through text positioning, size, and emphasis. These findings suggest that vertical advertising videos are more suitable for the smartphone-centric modern media environment, and emphasize the need for strategic adoption of vertical formats and meticulous design planning in future mobile advertising. By focusing on design elements and analyzing differences in user responses to advertising formats, this study offers meaningful foundational data for both practical applications and academic research.

한국어

최근 스마트폰 보급률의 급증과 함께 모바일 환경이 일상화되며, 모바일 광고의 중요성이 급격히 부각되고 있다. 특히 시청자의 주 사용 환경인 스마트폰 화면 에 최적화된 광고영상 형식과 그에 따른 디자인 요소는 광고의 전달력과 사용자 만족도를 결정짓는 핵심 요인으로 주목받고 있다. 본 연구는 모바일 광고영상의 대 표적인 형식인 가로형과 세로형 광고를 비교하여, 각각의 디자인 요소(구도, 피사체 배치, 움직임, 타이포그래피) 가 사용자 만족도에 어떠한 영향을 미치는지를 실 증적으로 분석하였다. 연구는 20~30대 스마트폰 사용자 100명을 대상으로, 동일한 광고 콘텐츠를 가로형과 세로형으로 시청하게 한 후, 각 형식의 디자인 요소별 만족도를 측정하였다. 연구 결과, 전반적으로 세로형 광고영상이 가로형 광고영상보다 사용자 만족도가 높게 나타났다. 구체적으로, 세로형 광고는 스마트폰 화면 비율에 최적화된 구도와 피사체 배치, 자연스럽고 역동적인 움직임, 높은 가독성과 시각적 집중도를 갖춘 타이포그래피에서 우수한 평가를 받았다. 이는 스마트폰 사용자의 수직적 시청 습관에 부합하며, 화면 전환 없이도 몰입 가능한 시청 환경을 제공한 데 기인한다. 반면, 가로형 광고는 정보 전달의 폭이 넓고 영상미 구현 이 용이하다는 장점을 지녔음에도 불구하고, 모바일 화면에서는 화면 회전의 번거로움, 피사체 크기의 상대적 축소, 제한된 시야와 시각적 분산 등의 한계로 인해 사용자 만족도가 낮았다. 특히 타이포그래피의 경우, 가로형 광고는 세로형에 비해 글자의 위치와 크기, 시각적 강조 효과 측면에서 사용자 시선을 효과적으로 유 도하지 못했다. 이러한 결과는 세로형 광고영상이 스마트폰 중심의 현대 소비자 미디어 환경에 더 적합한 광고 형식임을 시사하며, 향후 모바일 광고 디자인 전략 수립 시 세로형 포맷의 적극적인 활용과 디자인 요소의 세심한 설계가 요구됨을 보여준다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구 문제
1. 영상 광고 디자인의 변화
2. 스마트폰 광고 영상의 현황
3. 세로형 스마트폰 광고 영상
III. 연구방법
1. 변수의 조작적 정의
2. 연구절차
IV. 분석결과
1. 일반적 특성
2. 신뢰도 및 타당도
3. 가로형 및 세로형 광고영상에 따른 디자인 요소 만족도의 차이
V. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 거화뤄이 [ Ge, Huarui | 상명대학교 디지털이미지학과 석사 ] 제1저자
• 양종훈 [ Yang, Jong Hoon | 상명대학교 디지털이미지학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  콘텐츠와산업 [Journal of Contents and Industry]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2765-317X

• 수록기간

  2019~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700