Earticle

초록

영어

In the tea beverage market, label design and packaging type significantly influence consumers’ price sensitivity. This study analyzes the effects of label design attributes and packaging types on price sensitivity in the context of Chinese green tea beverages, and further examines the moderating role of packaging type. Comparing traditional and modern packaging, five label design attributes-aesthetics, attention, uniqueness, relevance, and functionality-were found to have significant negative effects on price sensitivity, while trustworthiness showed no significant relationship. Among these, aesthetics, uniqueness, and functionality demonstrated the strongest effects, particularly when paired with modern packaging. In contrast, trustworthiness and relevance did not show significant interaction effects with packaging type. These findings suggest that consumers respond more sensitively to the visual appeal and practical information of labels than to perceived reliability. Modern packaging enhances emotional and functional attributes, increasing perceived value and effectively reducing price sensitivity. This study empirically demonstrates that label design influences price perception and serves as a strategic marketing tool beyond mere visual appeal.

한국어

차 음료 시장에서 라벨 디자인과 포장 유형은 소비자의 가격 민감도에 중요한 영향을 미친다. 본 연구는 중국 녹차 음료를 대상으로 라벨 디자인 속성과 포장 유 형이 가격 민감도에 미치는 영향을 분석하고, 포장 유형의 조절 효과를 검토하였다. 전통적 포장과 현대적 포장을 비교한 결과, 심미성, 주목성, 독특성, 연관성, 기 능성 등 다섯 가지 디자인 속성은 가격 민감도에 유의미한 부적 영향을 미쳤으며, 신뢰성은 유의미한 관계가 없었다. 특히 심미성, 독특성, 기능성의 영향력이 가장 두드러졌으며, 현대적 포장이 적용될 경우 이러한 속성들의 효과가 더욱 증대되었다. 반면, 신뢰성과 연관성은 포장유형과의 상호작용에서 조절 효과가 나타나지 않았다. 이는 소비자가 라벨 디자인의 외형적 매력과 실용성에 더 민감하게 반응한다는 것을 의미한다. 현대적 디자인 포장은 감성적, 기능적 속성을 강화해 소비 자의 지각된 가치를 높이고, 결과적으로 가격 민감도를 낮추는 데 효과적이라는 것이 확인되었다. 본 연구는 디자인 속성이 소비자의 가격 판단에 실질적인 영향을 미친다는 것을 입증함으로써, 디자인이 단순한 시각적 요소를 넘어 전략적 마케팅 수단으로 작용한다는 것을 실증적으로 보여주었다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구 문제
1. 차 음료 패키지 디자인 유형
2. 라벨 디자인의 개념 및 속성
3. 가격 민감도
III. 연구 방법
1. 연구 대상 및 자료 수집
2. 측정
IV. 연구 결과
1. 인구통계학적 특성
2. 측정변수의 타당성 및 신뢰성 검증
3. 상관관계 분석
4. 전통적 포장 디자인과 현대적 포장 디자인의 라벨 디자인 속성차이분석
5. 라벨 디자인 속성이 가격민감도에 미치는 영향
6. 포장 유형의 조절효과
V. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 장이웨 [ Zhang, Yiyue | 호서대학교 시각디자인전공 박사 ] 제1저자
• 허준영 [ Hur, JoonYoung | 호서대학교 시각디자인전공 교수 ] 교신저자

참고문헌

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• 간행물명

  콘텐츠와산업 [Journal of Contents and Industry]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2765-317X

• 수록기간

  2019~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700