Earticle

초록

영어

This study investigates how national technology awareness, global orientation, and Korean Wave awareness influence the purchase intention of Korean products, particularly cosmetics and skincare. As the Korean Wave (Hallyu) continues to spread globally, it is important to understand how these factors shape consumer behavior and purchasing decisions in the context of cultural influence, technological perception, and global consumer attitudes. A quantitative survey was conducted with participants from diverse countries to examine the relationships between the three variables and purchase intention. Rather than analyzing each factor in isolation, the study takes an integrative approach to explore how these variables interact to influence consumer attitudes and intentions. The results show that all three variables significantly affect purchase intention. Notably, national technology awareness had a strong positive effect even among participants with low awareness of the Korean Wave. In addition, a statistically significant three-way interaction effect was found, indicating that these variables work in combination to shape consumer decisions. These findings provide meaningful insights into consumer behavior toward Korean products and suggest that strategies integrating cultural appeal, technological credibility, and global orientation can enhance the international competitiveness of Korea’s cosmetics industry.

한국어

본 연구는 국가 기술 인식, 글로벌 지향성, 그리고 한류에 대한 인식이 한국 제품, 특히 화장품과 스킨케어 제품에 대한 구매 의도에 어떠한 영 향을 미치는지를 분석하는 데 목적이 있다. 한류(Hallyu)가 세계적으로 확산되는 가운데, 이러한 요인들이 소비자의 구매 행동에 미치는 영향을 파악하는 것은 중요한 과제로 부각되고 있다. 이를 위해 정량적 연구 방법을 활용하여 다양한 국가 출신의 소비자를 대상으로 설문을 실시하였으며, 세 가지 변수와 구매 의도 간의 관계를 실증적으로 분석하였다. 본 연구는 개별 변수의 영향을 살피는 것을 넘어, 이들 요인이 상호작용하며 소비자의 태도와 구매 의도를 어떻게 형성 하는지를 통합적으로 고찰하였다. 분석 결과, 세 변수 모두 구매 의도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 특히 국가 기술 인식은 한류 인식이 낮은 응답자에게도 긍정적인 영향을 나 타냈다. 또한 세 변수 간의 삼중 상호작용 효과가 통계적으로 유의하게 나타나, 구매 의도 형성에 있어 이들 요인이 복합적으로 작용함을 보여주 었다. 이 연구는 한국 제품에 대한 소비자 행동을 이해하는 데 시사점을 제공하며, 한류, 기술 이미지, 글로벌 수용성을 아우르는 전략이 한국 화 장품 산업의 국제 경쟁력 제고에 기여 할 수 있음을 보여준다.

목차

Abstract
I. Introduction
II. Literature Review
1. Korean Wave Awareness and Cultural Influence
2. Global Consumer Orientation
3. Perception of National Technology Awareness
4. Purchase Intention in Cross-Cultural Contexts
5. The Country of Origin Effect and Product Evaluation
III. Research Model and Hypothesis
IV. Hypothesis Testing and Research Results.
1. Data collection
2. Scale
3. Research Scenarios
4. Hypothesis Testing Results
V. Conclusion
1. Summary and implications of the study
2. Limitations and Future Directions of the Research
References
요약

키워드

저자

• Herminia Da Graca Jose Chilaule [ Master's student, Department of Businesses Administration. Busan University of Foreign Studies ] first author
• Lee, Yeoungil [ 이영일 | Professor, Department of Businesses Administration, Busan University of Foreign Studies ] co-autho
• Park, Kwangwoo [ 박광우 | Associate Professor, Indonesian-Malay Studies, Busan University of Foreign Studies ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658