Earticle

초록

영어

With the rapid expansion of the mobile environment, it is now necessary to study how webtoons are integrated into brand strategies and how they strengthen relationships with consumers. The diverse genres of webtoons have the ability to appeal to a wide range of age groups and preferences, leading to a surge in global recognition. In particular, webtoons combine unique storytelling techniques with rich visual elements, offering a highly immersive experience and establishing themselves as a medium that continuously captures users' interest. Moreover, webtoons, as powerful standalone content, suggest significant potential in brand marketing and introduce a new paradigm. The purpose of this study is to analyze the effectiveness of brand marketing strategies using webtoons and to provide methods for companies to utilize webtoons as a marketing tool through successful case studies. The scope of the research is limited to the analysis of target companies, marketing elements, research period, geographic factors, and categories of effect analysis indicators. The research findings are as follows: first, the role of webtoons in enhancing consumer responses; second, the synergy effect with social media; third, the improvement of marketing performance through webtoons; and fourth, efficient ROI (Return on Investment). In the future, webtoon-based marketing is expected to be applied to an increasing number of industries and brands, which will likely become an important strategic challenge for the future of brand marketing.

한국어

현재 모바일 환경의 빠른 확산으로 웹툰이 브랜드 전략에 어떻게 통합되고 소비자와의 관계를 강화하는지에 대한 연구가 필요한 시점이다. 웹툰의 장르는 다양한 연령대와 성향을 아우를 수 있는 특성을 지니고 있어, 글로벌 시장에서도 그 인지도가 급증하고 있다. 특히, 웹툰은 독특한 스토리텔링 방식과 풍부한 시각적 요소를 결합하여 강력한 몰입감을 제공하며, 사용자들에게 지속적으로 관심을 끄는 매체로 자리 잡았다. 또한 웹툰은 그 자체로 강력한 콘텐츠로 브랜드 마케팅에 있어서 큰 가능성을 시사하고 있으며 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 이에 본 연구의 목적은 웹툰을 활용한 브랜드 마케팅 전략의 효과를 분석하고, 성공적인 마케팅 사례를 통해 기업들이 웹툰을 마케팅 도구로 활용하는 방법을 제시하는 것이다. 연구의 범위는 분석 대상 기업, 마케팅 요소, 연구 기간, 지리적 요소, 효과 분석 지표 범주로 제한 하였다. 연구의 결과는 첫째, 웹툰의 소비자 반응 향상에 대한 역할과 둘째, 웹툰의 소셜 미디어와의 시너지 효과이다. 셋째로는 웹툰을 통한 마케팅 성과 향상과 넷째, 효율적인 ROI(투자수익율)로 나타났다. 앞으로 웹툰을 활용한 마케팅은 더욱 다양한 산업과 브랜드에 적용될 가능성이 크며, 이는 브랜드 마케팅의 미래를 위한 중요한 전략적 도전이 될 것으로 예측해 본다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경
1.2. 연구의 목적 및 범위
2. 웹툰의 개념과 특성
2.1. 웹툰의 정의
2.2. 웹툰의 형태
2.3. 웹툰의 특징
3. 웹툰을 활용한 브랜드 마케팅
3.1. 웹툰의 스토리텔링과 소비자 연결
3.2. 웹툰을 통한 감성 마케팅
3.3. 웹툰을 활용한 브랜드 이미지 구축
4. 웹툰을 활용한 브랜드 마케팅 성공 사례
4.1. 삼성전자 ‘갤럭시’의 웹툰 마케팅
4.2. LG전자 ‘LG ThinQ’의 웹툰 미케팅
4.3. 카카오프렌즈 'RYAN THE LION(라이언 더라이언)' 웹툰 마케팅
4.4. CJ 비비고 ‘수제만둣집’ 웹툰 마케팅
5. 웹툰을 활용한 브랜드 마케팅의 효과분석
5.1. 소비자의 반응 분석
5.2. 마케팅 성과 측정
6. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 노주현 [ Roh, Joo Hyun | 여주대학교, 웹툰콘텐츠과 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700