Earticle

초록

영어

With the increasingly fierce competition in the market of agricultural products, the traditional design forms and branding models have become insufficient. This paper takes the visual image integration design of regional culture and ‘Luliang Vegetables’ regional public brand as the starting point, discusses the visual design problems faced by the existing regional public brand of agricultural products when integrating regional cultural elements, and analyses the available elements of ‘Luliang Vegetables’ in Yunnan regional culture. It analyses the available elements of ‘Luliang Vegetables’ in Yunnan regional culture. On this basis, a visual image based on the unique regional culture of ‘Luliang Vegetables’ was shaped, and a proprietary visual graphic and symbol system was established and illustrated with case studies. After three years of practical application, it has been proved that the design concept of combining the visual elements of regional culture with the visual image of the brand has made the visual image of ‘Luliang Vegetables’ highlight the uniqueness of the region, which has developed from ‘scattered, small and weak’ to the scale of 24 billion yuan, and significantly improved the brand. From the once ‘scattered, small and weak’ to the present scale of 24 billion yuan, it has significantly enhanced the brand awareness and economic value. It is hoped that this study will promote academic exploration in the field of regional culture and brand visual design, and provide practical guidance and theoretical reference for similar studies and brand design in other regions.

한국어

최근 농산물 시장의 경쟁이 점점 치열해지면서, 전통적인 디자인과 브랜드 모델로는 시장에서 경쟁력을 유지하기 어려워졌다. 이에 본 연구는 중국의 윈난(云南) 지역 문화와 ‘루량(陆良) 채소’의 시각 이미지를 통합한 디자인을 분석의 출발점으로 하여, 지역 문화 요소를 통합할 때 발생하는 시각 디자인 문제를 탐구하였다. 이를 통해 ‘루량 채소’를 활용할 수 있는 윈난 지역 문화의 요소들을 분석하고, 기존 농산물 브랜드가 직면한 문제들을 해결하는 방안을 모색하였다. 또한, ‘루량 채소’의 독특한 지역 문화를 바탕으로 한 시각 이미지를 형성하고, 이를 독특한 도형과 기호 시스템을 통해 구축하여 사례를 설명하였다. 이에 따라, 3년간의 실제 적용을 통해, 지역 문화의 시각적 요소와 브랜드의 시각 이미지를 결합한 디자인은 ‘루량 채소’의 시각 이미지에 지역성과 독창성을 부각했다. 이는 ‘루량 채소’의 종합 생산량을 현재 240억 위안 규모로 성장시키는 데 크게 기여했으며, 결과적으로 브랜드 인지도와 경제적 가치가 효과적으로 개선되었다. 본 연구가 지역 문화와 브랜드 시각 디자인 분야의 학문적 탐구를 촉진하고, 다른 지역에서의 유사 연구 및 브랜드 디자인을 위한 실질적인 지침과 이론적 참고 자료를 제공할 것으로 기대한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1 루량의 지역 문화와 ‘루량 채소’의 분석 및 통합
2.2. ‘루량 채소’ 및 경쟁 브랜드 시각 이미지 분석
3. 지역 문화의 시각적 요소 통합에 따른시각 이미지의 차별화된 포지셔닝
3.1. 차별화된 포지셔닝의 기초
3.2. 원산지의 경쟁력 강화
3.3. 공공 브랜드의 공용성 및 응집력 강화
4. ‘루량 채소’와 지역 문화의 시각적 요소를통합한 시각적 재해석
4.1 로고 디자인과의 통합
4.2. 표준색 및 보조색 적용
4.3. 보조 그래픽 디자인과의 통합
4.4. 시각 응용 디자인과의 통합
5. 시각 이미지 응용 실천에 대한 피드백
6. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 이지안 [ Li Zhian | 강원대학교, 시각커뮤니케이션디자인학과 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700