Earticle

초록

영어

Visual representation of advertisements, conveys different emotions and moods, impacting consumers’ product perception and choices. Especially, while consumers generally tend to choose popular products that are widely preferred, they sometimes consider selecting unique products to stand out based on advertisement images. This decision-making process varies depending on several factors. In particular, this study examines how visual representation(black-and-white vs. color) affects consumers’ preferences for uniqueness and popularity, while also exploring the impact of isolation on purchase intention. Through an online experiment, data were analyzed using ANOVA and simple contrast. The result revealed that black-and-white images evoke a greater sense of isolation, thereby strengthening consumers’ purchase intentions for unique products. In contrast, color images reduce feeling of isolation in consumers and increased purchase intention for popular products. Therefore, this study contributed to the field of visual effect in advertising by confirming isolation as a key variable and provided theoretical and practical implications.

한국어

광고에서 컬러와 흑백의 시각적 표현은 각기 다른 감성과 분위기를 전달하며, 소비자의 제품 인식과 선택에 영향을 미친다. 특히 소비자는 광고의 이미지에 따라, 많은 이들이 선호하는 대중적인 제품을 선택하기도 하고 때로는 자신의 개성을 표현할 수 있는 독특한 제품을 선택하기 위해 고민하기도 한 다. 이러한 선택 과정은 다양한 요인에 의해 달라지며, 본 연구는 광고의 시각적 표현(흑백 vs. 컬러 이미지)이 소비자의 독특성과 대중성 선호에 미치는 영향을 탐구하고, 특히 고립감이 이러한 선택에 어떻게 영향을 미치는지를 분석하고자 하였다. 온라인 실험을 통해 수집된 데이터를 분산분석(ANOVA) 과 단순 대비 분석(simple contrast)로 검증한 결과, 흑백 이미지는 소비자에게 더 높은 고립감을 유발 하며 독특한 제품에 대한 구매 의도를 더욱 강하게 자극하는 것으로 나타났다. 반면, 컬러 이미지는 소비자에게 고립감을 유발하지 않아 대중적 제품에 대한 구매 의도를 높였다. 본 연구는 광고의 시각 적 표현과 제품의 유형 간의 관계에서 고립감을 주요 변수로 적용한 점에서 의의가 있으며, 다양한 학 문적 및 실무적 시사점을 제시하였다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 소비 동기: 대중성 vs. 독특성
2. 광고의 시각적 표현: 흑백 vs. 컬러
3. 고립감과 독립적 자기 해석
Ⅲ. 연구 방법 및 연구 결과
1. 연구 방법
2. 연구 결과
Ⅳ. 결론
1. 연구 요약
2. 연구의 한계점 및 향후 연구 방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김나연 [ Na Yeon Kim | 연세대학교 경영대학 석사과정 ] 제1저자
• 이송하 [ Song Ha Lee | 연세대학교 경영대학 박사과정 ] 공동저자
• 이재영 [ Jae Young Lee | 연세대학교 경영대학 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380