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The Impact of Sports Marketing Methods on Customer Loyalty

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  • 발행기관
    경성대학교 산업개발연구소 바로가기
  • 간행물
    산업혁신연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제41권 제1호 (2025.03)바로가기
  • 페이지
    pp.98-106
  • 저자
    Sanghyeop Lee
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A464867

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the effect of sports marketing on the psychological state and purchasing behavior of consumers. In addition, another purpose of this study is to collect consumer opinions in order to find out more efficient sports marketing methods. A total of 14 people participated in the interviews of this study, and the results are summarized as follows. Consumers are known to be positively influenced by sports marketing because information on sports products or services can be obtained. It was found that consumers perceived the image of a company that invests a lot of money and effort in sports marketing more positively. Therefore, it was found that consumers trust products or services with a more familiar image of the company. Companies that market sports can easily obtain a high level of customer loyalty and are advantageous for more successful management. The importance of sports marketing is being emphasized because companies with many regular customers are easier to sell products or services to and can generate high profits by securing more customers. It has been found that it is important to provide accurate information on the products or services that customers want for a more efficient means of sports marketing. Therefore, the implications of this study can be said to be more practical and efficient. Since this study aims to find a more efficient sports marketing method, it is necessary to accurately grasp what consumers want.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
2.1 Qualities of Sports Showcasing
2.2 Fundamental Components of Sports Promoting
2.3 Adequacy of Sports Promoting
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusion
References

키워드

sports tourism sports marketing advertising customer loyalty

저자

  • Sanghyeop Lee [ Associate Professor, Department of Tourism Management, College of Business Administration, Keimyung University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    경성대학교 산업개발연구소 [INDUSTRIAL DEVELOPMENT INSTITUTE KYUNGSUNG UNIVERSITY]
  • 설립연도
    1985
  • 분야
    사회과학>지역개발
  • 소개
    연구소는 경영및 경제 전반에 관한 이론과 실무의 연구개발을 통하여 산학협동을 기하고 이를 토대로 국민경제의 발전에 기여함을 목적으로 한다

간행물

  • 간행물명
    산업혁신연구 [The Journal of Industrial Innovation]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2936
  • eISSN
    2800-0080
  • 수록기간
    1985~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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